ANÁLISE DA INFLUÊNCIA DO CAPITAL SOCIAL E DOS LAÇOS SOCIAIS NAS RELAÇÕES DE CONSUMO DOS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS NO FACEBOOK
Por: Pedro Costa • 24/5/2016 • Monografia • 7.659 Palavras (31 Páginas) • 438 Visualizações
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ANÁLISE DA INFLUÊNCIA DO CAPITAL SOCIAL E DOS LAÇOS SOCIAIS NAS RELAÇÕES DE CONSUMO DOS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS NO FACEBOOK
PEDRO HENRIQUE DA COSTA ESLABÃO
BAGÉ
2014
PEDRO HENRIQUE DA COSTA ESLABÃO
ANÁLISE DA INFLUÊNCIA DO CAPITAL SOCIAL E DOS LAÇOS SOCIAIS NAS RELAÇÕES DE CONSUMO DOS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS NO FACEBOOK
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Centro de Ciências da Educação, Comunicação e Artes da Universidade da Região da Campanha como requisito parcial para a obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda. Orientador: Prof. Ms. Murian Dos Reis Ribeiro
Bagé
2014
RESUMO
O presente trabalho buscou analisar o comportamento dos usuários do site de rede social Facebook, com o escopo de elucidar qual a influência que os conceitos de capital social e de laços sociais podem ter sobre os hábitos de consumo dos anúncios publicitários de empresas e produtos que estão inseridos dentro da plataforma do Feed de notícias do Facebook. Faremos uma contextualização sobre a internet, as redes sociais e os sites de redes sociais. Abordaremos os conceitos de capital social e suas subdivisões em cinco categorias conforme teoria de Bertolini e Bravo (2001) e laços sociais dentro dos contextos qualitativos dos laços e as interações sociais. Falaremos também sobre a publicidade dentro do Facebook e como ela se desenvolve e por fim vamos expor os resultados da pesquisa. A partir desses conceitos apresentados analisaremos qual a efetividade que os conceitos de capital social e de laços sociais exercem sobre a aceitação das informações dos anúncios publicitários do Facebook.
Palavras-chave: Facebook, Publicidade no Facebook, Capital Social, Laços sociais.
LISTA DE ILUSTRAÇÕES
Figura 1: Página do Classmates.com
Figura 2: Logo do Sixdegrees. 13
Figura 3: Página do Friendster 14
Figura 4: Página do MySpace.com 15
Figura 5: Logo do LinkedIn 15
Figura 6: Logo do Orkut 16
Figura 7: Logo do Facebook 17
Figura 8: Representação do Twitter 18
Figura 9: Logo da Instagram 19
Figura 10: Gráfico A 27
Figura 11 Gráfico B 28
Figura 12: Gráfico C 28
Figura 13: Gráfico D 29
Figura 14: Gráfico E.......................................................................................29
Figura 14: Gráfico F.......................................................................................30
Figura 14: Gráfico G......................................................................................30
Figura 14: Gráfico H......................................................................................30
Figura 14: Gráfico I........................................................................................31
Figura 14: Gráfico J.......................................................................................31
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 6
CAPITULO I – A EVOLUÇÃO DA INTERNET E SURGIMENTO DOS PRIMEIROS SITES DE REDES SOCIAIS 7
1.1 A criação e a evolução da internet 7
1.2 As Redes Sociais 9
1.3 Sites de Redes Sociais........................................................................10
CAPÍTULO II: OS CONCEITOS DE CAPITAL SOCIAL E LAÇOS SOCIAIS E A INTERAÇÃO COM A PUBLICIDADE NO FACEBOOK 17
2.1 O Capital Social 17
2.2. Os Laços Sociais................................................................................19
2.3. A Publicidade......................................................................................21
CAPITULO III: ANÁLISE DA RELEVÂCIA DO CAPITAL SOCIAL EXERCIDA SOBRE A ACEITAÇÃO DOS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS INSERIDOS NO FACEBOOK
3.1 Metodologia
3.2 Caracterização dos dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
INTRODUÇÃO
Com o avanço das tecnologias digitais e a criação de aparelhos como notebooks, smartphones, tablets e ainda com a popularização do acesso a internet, houve uma migração das mídias publicitárias para o mundo digital. A crescente popularização da internet em todo o globo, bem como o barateamento da conexão banda larga, trouxe a possibilidade de que qualquer pessoa não especializada tecnicamente possa produzir e publicar conteúdo na rede. Desta forma a mídia publicitária tradicional passa a dividir espaço com o conteúdo produzido por usuários. Em meio a este cenário o site de rede social Facebook adota uma postura comercial forte e se torna o site de rede social com maior número de usuários no mundo, com isso atrai o desejo de empresas em realizar anúncios para os públicos específicos que desejam atingir.
Para que se possa realizar um estudo sobre como ocorre o fenômeno publicitário no Facebook em um primeiro momento, este trabalho busca explanar brevemente, o surgimento e evolução da internet até o que temos hoje. Abordaremos as redes sociais, fazendo um breve histórico dos principais autores sobre o tema e suas colocações. Posteriormente serão analisados os conceitos de capital social e de laços sociais dentro do contexto vinculado aos sites de redes sociais. E por fim será abordado como funciona a relação publicitária dentro da plataforma disponível pelo site de rede social (SRS) Facebook.
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