ATPS - MARKETING E LOGISTICA
Por: anhanguerajuli • 1/9/2015 • Trabalho acadêmico • 6.619 Palavras (27 Páginas) • 241 Visualizações
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POLO PRESENCIAL DE SOROCABA/SP
TEMA
Plano de Marketing para empresa ECOLUBRI LUBRIFICANTES LTDA EPP
CURSO
Tecnologia em Gestão Comercial
DISCIPLINA
ATPS LOGÍSTICA EMPRESARIAL
PARTICIPANTES
Eliana Aparecida de Camargo – RA 8324777719
Marilisa Aurora Colace – RA 8320779443
Gustavo Francisco dos Santos – RA 7929681678
Marcos Fernandes – RA 7377577077
TUTORA PRESENCIAL
Jainir Gonçalves
ATPS LOGÍSTICA EMPRESARIAL
Sorocaba/2014
Palavras chaves: 3 palavras que mais repetem no trabalho
. GRUPO PÃO DE AÇUCAR
. ESTRATÉGICAS
. GRANDE AUMENTO
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO
2. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
3. APRESENTAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS
4. DIFICULDADES OU PROBLEMAS QUE A EMPRESA ESTAVA ENFRENTANDO
5. MUDANÇAS QUE FORAM PLANEJADAS E IMPLEMENTADAS
6. RESULTADOS E BENEFICIOS ALCANÇADOS
6.1 Resultados obtidos
7. CONCLUSÃO
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
INTRODUÇÃO
A Empresa do Grupo Pão de açúcar mostra a total realidade do mercado competitivo na rede de alimentos e no varejo, buscando e conquistando seu espaço cada vez maiorno mercado epossui uma infraestrutura excepcional com seus dois acionistas majoritários e seus mais de 519 postos de vendas em todo território brasileiro.
Com seus investimentos foram possíveis expandir seu capital e mais sua logística no mercado brasileiro criando estratégias preferenciais para o consumidor, aumentando assim o seu poder de crescimento.
Composicionamento de restruturação do crescimento inovador forte para o consumidor das diferentes classes sociais.
2. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
Pioneiro no setor varejista de alimentos no Brasil, o Grupo Pão de Açúcar cuja razão social é Companhia Brasileira de Distribuição, de capital aberto é hoje a maior empresa de varejo do País, tendo inaugurado em 1948 a primeira loja, uma doceira, na cidade de São Paulo sob o nome de Pão de Açúcar. Em 1959 o grupo pão de açúcar abriu uma das primeiras redes de supermercados no Brasil e o primeiro hipermercado em 1971.As reformas econômicas do Brasil implementadas em 1994, inclusive a introdução do real como moeda brasileira e a drástica redução das taxas de inflação, resultaram em um crescimento sem precedentes nos mercados consumidores locais.
Esse aumento na renda disponível e o aumento resultante na confiança do consumidor ampliaram o grupo pão de açúcar e a base de consumidor em potencial e ofereceu oportunidades de crescimento.Com essas mudanças e com o fortalecimento de estrutura de capital, foi possível ao grupo aumentar os investimentos em logística e tecnologia e implementação de uma estratégia de expansão com foco nas diferentes preferências do consumidor brasileiro. A fim de sustentar a estratégia de expansão, que consiste da aquisição e do crescimento orgânico, foi definido o formato das lojas em termos de expectativas, padrões de consumo e poder de compra dos diferentes níveis de renda no Brasil.
O Grupo Pão de Açúcar é controlado por dois grupos de acionistas um representado pelo Sr Abílio Diniz e o outro pelo Groupe Casino francês. Com mais de 1.112 lojas, 80 postos de combustíveis e 153 drogarias, em 19 estados e no Distrito Federal. A estrutura multiformato do Grupo é formada por supermercados (Pão de Açúcar, Extra Supermercado, Compre Bem e Sendas), hipermercados (Extra), lojas de produtos eletrônico-eletrodomésticos (Ponto Frio e Extra Eletro), lojas de conveniência (Extra Fácil), atacarejo (Assaí), operações de comércio eletrônico (Extra.com. br, Pão de Açúcar Delivery e PontoFrio.com.br), postos de combustíveis, drogarias e uma ampla rede de distribuição. Com a recente associação com as Casas Bahia, a Empresa somará aproximadamente mais 519 pontos de venda, além do site de comércio eletrônico (www.casasbahia.com.br).
Em 2009, o Grupo registrou vendas brutas de R$ 26,2 bilhões, com atendimento diferenciado ao consumidor e forte posicionamento nos principais mercados do País, totalizando mais de 1,7 milhões de m² de área de vendas e 80 mil colaboradores. Ao se unir a Casas Bahia, a empresa passará a ser o maior empregador privado do País, com mais de 140 mil funcionários. Para garantir a atuação no mercado e atender às diferentes necessidades e expectativas dos consumidores.
A companhia também atua no comércio eletrônico nas áreas de alimentos, através do site www.paodeacucar.com.br, e não alimentos, com os sites www.extra.com.br e www.pontofrio.com.br. Uma vez implementada a associação com Casas Bahia, também passará a atuar através do site www.casasbahia.com.br.Pioneira no setor varejista de alimentos no Brasil, com mais de 60 anos de atuação. A localização estratégica das lojas é um fator de grande relevância para o desenvolvimento da estratégia comercial.
- HISTORIA DO GRUPO
Em setembro de 1948 tem início a História do Grupo Pão de Açúcar. Em pouco mais de 60 anos, a empresa, que sempre manteve um olhar atento aos desejos dos seus consumidores, vai construindo sua história, marcada por inovações, responsabilidade socioambiental e compromisso com o Brasil. Antes disso, em 25 de novembro de 1929, Valentim dos Santos Diniz, imigrante português, desembarca no Brasil, com um grande sonho que se materializava na construção de um negócio próprio e que viria a se concretizar 19 anos depois da sua chegada, como resultado de muito esforço e trabalho.
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