Atps Administração mercadológica etapas 1 e 2

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 Natalia Graziele Sacilotti                                               RA: 7626713833

 Gabriela Caroline Moscardo                                      RA: 8226964279

 Jessica Camila Gilo Dos Santos                                    RA: 7626713829

 Elizangela Gonçalves de Mesquita                                RA: 7093565672

 Joana Dar’c Monica de Souza Guedes                         RA: 6865466010

ATIVIDADE PRÁTICA SUPERVISIONADA – ATPS

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

LEME

2015

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   Natalia Graziele Sacilotti                                  RA: 7626713833

  Gabriela Caroline Moscardo                             RA: 8226964279

            Jessica Camila Gilo Dos Santos                        RA: 7626713829

Elizangela Gonçalves de Mesquita                     RA: 7093565672

Joana Dar’c Monica de Souza Guedes               RA: 6865466010

Desafio ATPS – Atividades praticas supervisionadas para composição de média do 1° bimestre do 5°e 6° semestre de ADM 2015 – disciplina: Administração mercadológica, sob orientação do Professor Alex Zompero.

LEME

2015

SUMÁRIO

1. Introdução..............................................................................................04

2. Etapa 1....................................................................................................05

2.1 Passo 1 – Mix de Marketing .................................................................05

2.2 Passo 2 – Produto e Promoção.............................................................08

2.3 Passo 3 – Logomarca............................................................................09

3. Etapa 2....................................................................................................10

3.1 Passo 1 – Plano de Maketing................................................................10

3.2 Passo 2 – Planejamento de marketing..................................................12

3.3 Etapa 3 – Analise de Ambiente “Cacau Sabor”.....................................12

4. Referencias............................................................................................15

1. INTRODUÇÃO:

Há cerca de 5 anos, surgia em Leme / SP uma empresa de médio porte especializada no ramo alimentício. A Cacau sabor ficou conhecida por oferecer os melhores produtos e por sua alta qualidade.

Seu portfólio hoje é composto por quatro linhas sendo: Ovos de Pascoa, Chocolates em barras de 195 gramas e 90 gramas e trufas de vários sabores. Seu carro chefe em vendas são os ovos de pascoa, o que representa 45% de seu faturamento.

Devido à falta de sua gestão acarretou- se diversas falhas na divulgação e ampliação de seus produtos. Visto que nos outros períodos pós pascoa havia dificuldades em vender os demais produtos. Sendo assim, a Cacau sabor resolveu contratar consultores de Marketing para desenvolver um novo projeto (a criação de um novo produto) para a implementação e ampliação a suas vendas, gerando assim maior lucratividade.

1. Etapa 1

1. Passo 1

Mix de Marketing

O mix de marketing é também conhecido como Quatro P’s ou composto de marketing e são formados por 4 elementos  que é um conjunto de ferramentas que a empresa usa para compor qualquer estratégia de marketing.

Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos: Produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação) e são as definições fundamentais que uma empresa deve fazer para atingir seus objetivos no mercado alvo.

(...) um composto de marketing é a combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar os objetivos da organização. (Churchill & Peter, 2000, p.20)

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Figura 1 -Mix de marketing; Tutorial: Mix de Marketing: 4 P´s (Produto, Preço, Promoção e Praça)

PRODUTO:

Qualquer coisa que possa ser oferecida e que satisfaça as necessidades e desejos de um mercado. São às características e atributos do produto ou serviço. Aqui se devem decidir tamanhos, cores, funcionalidades de maneira geral do que está sendo oferecido, etc. Produto inclui não só bens e serviços, mas também marcas, embalagens, serviços aos clientes e outras características. Para a criação de novos produtos os cinco níveis de devem serem observados são: beneficio-núcleo, produto básico, produto real ou esperado, produto ampliado e produto potencial.

PREÇO:

É quanto e como será cobrado do cliente. O produto pode ser barato ou de luxo, cobrada uma só vez ou por mensalidade. Para determinar o preço de um produto ou serviço é preciso considerar que, quando bem posicionado, o preço é um fator primordial para o sucesso do plano de marketing.

“O cliente procura um preço justo, que não deve ser nem muito caro, de modo que o cliente ache que não vale a pena comprá-lo, nem tão baixo que o leve a pensar que há algo de errado com o produto.” (Copyright © CEDET – Centro de Desenvolvimento Profissional e Tecnológico 4 Este conteúdo é de propriedade do CEDET e pode ser utilizado livremente desde que citados o autor e o site do CEDET (www.cedet.com.br).)

PRAÇA:

 Também conhecido como ponto de venda ou canal de distribuição. Refere-se ao local que o produto estará disponibilizado. Neste caso, pode ser on-line ou em lojas físicas. O produto desejado, com preço justo, deve ser acessível ao cliente, isto é, num lugar onde possa comprar no momento em que desejar.

PROMOÇÃO:

São às estratégias de divulgação utilizadas. Isso vai envolver tanto estratégias on-line como links patrocinados, Fanpage, quanto estratégias off-line como anúncios, rádio, entre outras possibilidades. São 5 as principais ferramentas da promoção: propaganda, promoção de vendas, relações públicas e publicidade, força de vendas e marketing direto.