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Respostas do CAse FOx

Observe a trajetória da Volkswagen no Brasil e analise o cenário atual. Levante as

forças e fraquezas da empresa e as oportunidades e as ameaças do setor. Proponha umaestratégia e justifique.

Forças : Anos 60, Fusca como líder de mercado; 60,7 % da frota de veiculo do pais, posicionamento claro perante clientes. Lançamento de novos produtos, utilização de pesquisas demarketing. Mesmo abrangendo sucesso ao novo produto não deixou de efetuar pesquisa para avaliar satisfação dos primeiros compradores do produto.

A Volkswagen luta diariamente para se manter naliderança do mercado automobilístico. E por anos conseguiu sobresair no mercado

Brasileiro.

O atual momento da Volkswagen do Brasil é de mudanças. Ainda que o grupo VW permaneça na 1ª posição, a força damarca tem diminuído, dando assim espaço para os novos concorrentes. Mesmo assim a empresa consegue destacar-se pela qualidade mantendo seu lucro em alto.

A Volkswagen tem uma trajetória muito sólida emarcante no Brasil, pois foi à primeira montadora de carros importados a se instalar no país e com ela acelerar o desenvolvimento e o crescimento do mesmo. Quando a VW chegou, o país a recebeu comgrande aceitação de mercado, pois era a única opção mais acessível de automóveis, já que os outros que existiam eram importados. Desde sua instalação em 1953 até a década de 90 a VW detinha mais dametade da produção nacional em seu poder. Nos anos 90, com a entrada do novo governo o mercado se torna mais competitivo, pois foi aberta a entrada das principais montadoras internacionais ao país. Como aconcorrência ficou mais acirrada a VW não podia ter um carro pensando somente em mecânica robusta, fácil manutenção, grande economia e preços baixos, tinha que ter inovações e atender a exigênciasdos seus clientes como conforto design e também personalidade. A VW não mediu esforços para tentar manter-se em sua boa colocação no ranking com suas boas vendas, e após muitas pesquisas e estudos