Caso Aço - Marketing

1. Em que estágio do ciclo de vida você enquadraria as vendas de facas de Aço, antes do lançamento da “Corte Laser”?

R. Declínio pois o produto não tem diferencial, podendo ser facilmente trocado por outro produto existente no mercado.

2. Quais as principais características do novo produto e que benefícios proporciona?

R. As principais características do novo produto foram: Design igualmente avançado, anatômico e diferenciado. Como benefícios o produto possui micro serrilhas que dão um poder de corte mais eficiente além que o fio é mantido por muito mais tempo.

3. Identifique no caso:

a. O esforço da empresa no desenvolvimento da qualidade do produto.

R. A solução foi conduzida para o lançamento de um produto que tivesse um diferencial tecnológico suficiente para, apoiado por instrumentação mercadológica adequada:

- romper a estagnação de vendas do segmento facas da empresa;

- proporcionar uma relação custo beneficio palpável para o consumidor;

- manter elevado os padrões de qualidade tradicionais da marca;

- garantir melhores resultados comerciais para o trade.

b. A formação da linha do produto. A linha é consistente? Profunda?

R. É um produto consistente pois é inovador com grandes benefícios

É profunda pois decidiu-se pelo desenvolvimento de uma linha que contasse de seis versões básicas, para diferentes tipos de uso.

4. Analise e comente a validade da marca para o produto. A marca é de família? Individual? Nominal e individual? Qualquer outra combinação?

R. A marca é individual pois não há nenhum outro produto com esse nome no mercado.

5. Comente a estratégia usada para a embalagem e sua adequação ao canal de distribuição.

R. A empresa ofertou 3 opções de embalagens, e com isso, amplia o seu poder de venda ao consumidor conforme a sua necessidade, e no caso das facas individuais com bainha, deixando o produto mais atrativo.