Cinemark Trabalho de Marketing
Por: Ananda Lima • 8/3/2019 • Trabalho acadêmico • 4.726 Palavras (19 Páginas) • 416 Visualizações
PRIMEIRA ETAPA
1. Histórico da Empresa
Em 1984, na cidade de Salt Lake City, no estado de Utah, nos Estados
Unidos, a empresa de cinemas Cinemark foi fundada. Lee Roy Mitchell, um
veterano da indústria cinematográfica e o empresário Paul Broadhead,
começaram a indústria ao comprar uma pequena rede de cinemas na
cidade americana.
A empresa logo foi se expandindo pelo país, já com 160 salas em vários
estados.
A Cinemark foi a empresa cinematográfica pioneira ao inaugurar o
primeiro cinema Multiplex, no ano de 1987, revolucionando a indústria
cinematográfica.
Apenas no ano de 1997, a Cinemark abriu suas portas no Brasil, e em
menos de dez anos já havia adquirido o título de maior exibidor de filmes
do país. Atualmente, existem 71 complexos, com 553 salas.
A empresa está presente em 16 estados brasileiros e em 37 cidades.
1. Porte
Pequeno
Porte
Médio Porte
Grande Porte
Faturamento de US$ 749
milhões em 2017
2. Setor de Atividades
A Cinemark é uma empresa prestadora de serviços principalmente no
ramo do entretenimento, porém também se inclui no ramo alimentício
por conta da variedade de comidas servidas nos Snack Bars dos
cinemas da empresa, e também nas salas VIP.
3. Principais Produtos e Serviços
Os principais produtos da Cinemark são as suas várias salas com
variedades de poltronas e tecnologias diferentes em suas telas.
As salas de cinema D-Box, com poltronas que se movem de acordo com
a cena do filme assistido são um ótimo exemplo da evolução da
tecnologia no cinema.
4. Localização Geográfica, Filiais
A sede mundial da Cinemark fica na cidade de Plano, Texas, nos Estados
Unidos. Já a sede brasileira, fica na cidade de São Paulo - SP.
5. Número de Funcionários
A empresa possui no total, 6.100 funcionários.
Principais Clientes
A Cinemark possui clientes de todos os gêneros e
idades, porém a sua grande maioria consiste em jovens
de 12 a 25 anos de idade, procurando entretenimento
nos seus gêneros de filmes favoritos.
Gênero: Todos
Idade: Jovens de 12 a 25 anos, na maioria.
Busca: Entretenimento e diversão ao assistir filmes de seus gêneros
favoritos
6. Missão, Visão e Valores
De acordo com textos presentes na página institucional do website da
Cinemark:
NOSSA MISSÃO: “Atuar com excelência e influência no mercado exibidor,
proporcionando aos clientes de todos os países onde estamos presentes a melhor
experiência cinematográfica possível, para que os momentos em nossas dependências
se tornem inesquecíveis é a missão da Cinemark.”
NOSSA VISÃO: “Moldar o futuro da indústria ao sermos reconhecidos como a rede
de entretenimento fora de casa mais influente do mundo.”
NOSSOS VALORES:
- Honestidade
- Integridade
- Respeito ao cliente, parceiros e a toda comunidade
- Segurança
- Excelência no desempenho
- Empoderamento de equipes.
7. Composto de Marketing
7.1.Preço:
Local Sala Normal Sala 3D
Cinemark
Metropolitano
(RJ)
R$22,80 R$29,64
Uberlândia
Shopping
(MG)
R$18,24 R$23,94
Shopping
Cidade (SP) R$ 35,34 R$41,04
7.2.Praça:
A Cinemark está presente em cidades maiores, geralmente em shoppings. Em
metrópoles como São Paulo, os cinemas ficam em bairros de classe A e B.
7.3. Produto/Serviço:
Salas
•O serviço mais memorável de um
cinema como o Cinemark são as
salas disponíveis e suas
variedades. No caso do
Cinemark, as salas podem contar
com serviço VIP, poltronas que
se movimentam de acordo com
as cenas do filme apresentado, e
tecnologias 3D e XD que
aumentam a emoção do
espectador.
Alguel de Salas
•A Cinemark permite o aluguel de
salas
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