Cresce a disputa no mercado de nutrição infantil

Cresce a disputa no mercado de nutrição infantil

Por Redação SM - 13/06/2012

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Com a ascensão da classe média e o surgimento de novos fabricantes, o mercado de alimentação infantil vem crescendo significativamente nos últimos anos. Em 2011, as vendas do setor alcançaram R$ 1 bilhão, motivadas também pela procura de produtos personalizados, como papinhas, cereais e leites especiais.

São 3 milhões de bebês nascidos por ano no Brasil, número que se mantém estável desde 2009. Nos últimos anos, a concorrência por estes pequenos consumidores acirrou-se com a entrada de novos competidores. Antes líder absoluta, a Nestlé agora vê o crescimento da Danone, que ganhou participação com a aquisição do leite especial Aptamil, da Numico, e já tem 21% das vendas deste produto.

Segundo a Euromonitor, o mercado mundial de nutrição infantil é de US$ 42 bilhões. Para executivos da área, crescimento de dois dígitos ao ano deste setor no Brasil se dá pelo aumento do poder aquisitivo da população. Agora, na falta do leite materno, as mães preferem fórmulas infantis especiais, ainda que sejam mais caras, em detrimento do leite de vaca.

A Danone Early Life Nutrition – divisão do Grupo Danone voltada para a nutrição infantil – apresenta o Milnutri Cereal, que marca a entrada da companhia na categoria de cereais infantis. A empresa investiu mais de R$ 15 milhões em pesquisa, desenvolvimento, produção e divulgação do produto. A linha foi lançada com base no estudo Nutriplanet, que mapeou a realidade da alimentação infantil analisando o comportamento de gestantes, bebês e crianças de até três anos. Com a novidade, o objetivo é aumentar em mais de 16% as vendas totais da divisão. Disponível em diversos tamanhos, a linha oferece quatro sabores: arroz, milho, arroz e aveia e arroz, banana e maçã. Os preços sugeridos são: R$ 5,29 para o sachê de 230 g e R$ 8,99 para as embalagens de 400 g.

O nascimento de cerca de três milhões de bebês por ano, aliado ao aumento da renda dos brasileiros e