Disciplinas Norteadoras: Gestão em Marketing Logística Emprearial

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DESAFIO PROFISSIONAL

Curso Superior de Tecnologia em Marketing

Disciplinas Norteadoras:

Gestão em Marketing

Logística Emprearial

Alunos:

2015

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1. Sumário

1.        Desenvolvimento        

4.1 PASSO 1        

4.2 PASSO 2        

4.3 PASSO 3        

4.4 PASSO 4        

02.        Bibliografia        

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1. Desenvolvimento

4.1 PASSO 1 – Sumário Executivo

O presente estudo de caso tem como objetivo realizar um plano de Marketing para a empresa Pratice Eletrodomésticos, com sede localizada em Belo Horizonte - MG, com 5.000,00 funcionários é uma empresa sólida há 42 anos no mercado com sistemas de filiais em todo território nacional e América Latina, com planos de conquistar o mercado Europeu. Seus produtos de alta tecnologia possuem a vantagem de serem práticos tendo como público alvo as classes A e B. A empresa conta com portfólio as linhas de Fogões, Micro-ondas, Refrigeradores e Máquinas de lavar (linha branca).

Com pretensão de expandir sua área de atuação, a Pratice Eletrodoméstico está entrando no mercado Eletro Portátil: processador, batedeira e cafeteira.

O resultado final esperado deste estudo é ter um diagnóstico organizado e crítico do potencial de mercado a fim de conhecer melhor seu público alvo, concorrência, melhor preço com um produto de boa qualidade final a fim de crescer e se desenvolver continuamente divulgando a marca sólida presente no mercado há mais de 40 anos.

4.2 PASSO 2

O produto da nova linha, Eletro portátil, é o carro chefe: Processador, um produto inédito com características nunca vistas no mercado anteriormente.

Descrição técnica do Produto:

• Processador de alimentos PD5588 Compacto 2 em 1 com Recipiente de 4,0L, Bivolt, com fio de 2 metros.

• Prepara Bolos, Pães e Bebidas, além de triturar todo tipo de frutas e alimentos. | Central de Cases 7

• Acessórios com laminas especificas para cada tipo de corte e produto.

• Motor com potência de 1500 W e batedor de metal em inox.

• O corpo possui um mecanismo de regulagem, que dosa a quantidade ideal do alimento. Uma ponta de micro cerdas possibilita o controle total disparando um alarme sonoro quando a quantidade é atingida evitando o desperdício.

•  Copo transparente que permite ver a cor e a quantidade dos alimentos sem necessidade da abertura da tampa.

•  O produto está disponível em 04 cores: Preto, Branco, Vermelho e Prata.

•  O produto também acaba se tornando uma linda peça decorativa de designer para as cozinhas de diversos padrões.

A empresa Pratice Eletrodomésticos tem como consumidor o secundário, empresas de menor porte responsáveis em revender para consumidor final. E sua concorrência é a indireta, uma vez que outros produtos podem substituir o uso do processor, por isso cabe à organização ter seu diferencial, a sofisticação e alta tecnologia atraindo classes A e B.

Características Geográficas da área de atuação:

A empresa Pratice Eletrodomésticos atua em todo território nacional e América Latina, mais especificamente Argentina, Uruguai, Chile e Equador com planos para alcançar o mercado Europeu, mais precisamente Itália, Milão.

 Características Demográficas:

A empresa atrai consumidores da faixa etária de 25 anos a 55 anos, grande maioria do sexo feminino e com escolaridade de curso Superior completo com rendimento superior à R$ 3.000,00. uma vez que abrange as classes A e B.

Características Psicográficas:

Mães e casais modernos que trabalham em tempo integral e por isso possuem pouco tempo para preparação dos alimentos, mas prezam por uma alimentação saudável.

4.3 PASSO 3

Para o sucesso do marketing deste produto e abertura de novos mercados é preciso analisar e enfatizar todos os diferenciais e uma visão realista do que precisa ser melhorado neste projeto.

 Análise SWOT:

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4.4 PASSO 4

Objetivos e Estratégias de Marketing em relação ao novo produto, processador, deve estar
alinhados com o planejamento financeiro da empresa, ou seja, devem auxiliar no crescimento desta nova linha de produtos, definindo a estratégia empresarial e de marketing mais adequada à proposta.

Objetivos Quantitativos (Valores/Percentuais);

OBJETIVO	PRAZO
Objetivo de Crescimento	"Aumentar o faturamento em 50% ao ano, durante os próximos três anos.
Objetivo de Participação de Mercado	"Ter 50% do mercado Europeu até 24 meses.
Objetivo de Produtividade	"Aumentar a produtividade em 100% em 6 meses.
Objetivo de Qualidade	"Atingir o nível 90% de qualidade em até 2 meses.

 Objetivos Qualitativos (Divulgar, Segmentar, Posicionar, Intensificar).

Atrair um novo mercado e inserir um novo produto tecnológico, buscando aprovação do público alvo quanto ao preço e qualidade no período de um ano.