ESTRATÉGIAS MERCADO FERRERO ROCHER

Estratégia de nicho de mercado

São segmentos ou públicos cujas necessidades particulares são pouco exploradas ou inexistentes. A empresa iniciou suas atividades em 1946, na cidade italiana de Alba. O país atravessava uma grande crise econômica e social e era observada a escassez de chocolate. Pietro Ferrero com sua produção de avelãs em grande abundancia lançou o primeiro produto da Ferrero a pasta Giandujot, hoje a famosa Nutela. Um quilo de chocolate na época era seis vezes mais caro do que um quilo de Nutela, tornando o produto mais popular.

Estratégia de internacionalização

A empresa estende suas atividades para fora de seu país de origem. A primeira sede Internacional da Ferrero foi inaugurada em 1956 na cidade Alemã de Allendorf. Em 1957 Michele Ferrero, de 20 anos assumiu a empresa sendo responsável pelo crescimento global da companhia, em 1969 uma nova sede foi aberta nos Estados Unidos dando inicio assim a expansão da empresa no mercado mundial.

Em 2007, uma pesquisa do Instituto Americano Reputation Institute (veja online, 2008) classificou a Ferrero como a Sétima companhia mais respeitada do Mundo. A Ferrero define sua missão oferecer produtos de qualidade, atentando aos detalhes, com os mais finos ingredientes e modernos métodos de fabricação e um eficiente sistema de distribuição para que o produto chegue sempre fresco ao consumidor.

Estratégia de expansão

Identificação devida do perfil do cliente e como consomem os produtos, definindo a devida abordagem na busca de oportunidades concretas. A expansão da Ferrero no mercado mundial com novos produtos e oportunidades, logo após a primeira sede internacional ser inauguradafoi lançado o segundo produto da empresa, o Bombom de Licor de cereja Ma Chéri; em 1968 a empresa Ferrero Rocher lançou a linha Kinder e, um ano depois a linha Tic-Tac.

Um grande lançamento foi responsável por aumentar ainda mais suas vendas, o Bombom Ferrero Rocher, em 1982 quando a empresa estava presente nos cinco continentes. Em 2008 a empresa oferecia 50 produtos diferentes, 29 sedes, sendo 18 somente na Europa 17 fábricas e mais de 19 mil funcionários em todo mundo.

O produto Nutela Criada em 1940 na Itália por Pietro Ferrero, Nutella é o mais conhecido e vendido creme de avelãs do mundo e atualmente está disponível em mais de 75 países e desde 2005 no Brasil.

Com a expansão no mercado atual a empresa tem cuidados com a incidência da obesidade por tanto apoia ativamente programas de educação alimentar em muitos países e esta ativa em publicidade responsável. No contexto mundial de crescente atenção aos temas da segurança alimentar investimentos estão sendo feitos para que sejam criados produtos para uma dieta equilibrada com atenção a crianças e á família.

Estratégia de manutenção

A estratégia de manutenção é uma postura preferível quando a empresa está enfrentando ou espera encontrar dificuldades, e a partir dessa situação prefere tomar uma atitude defensiva diante das ameaças. Visa melhorar a produtividade e a redução de custos, atitude defensiva diante das ameaças. Com a expansão no mercado atual a empresa tem cuidados com a incidência da obesidade por tanto apoia ativamente programas de educação