Estratégias para estruturar um mix de marketing

UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSOS DE GESTÃO TECNOLÓGICA

PIM

Projeto Integrado Multidisciplinar

Cursos Superiores Tecnológicos

GESTÃO DE MARKETING

Trabalho correspondente ao conteúdo do:

 Segundo semestre

2007

PIM

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

TEMA:

Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica.

OBJETIVOS:

ƒ Proporcionar aos alunos a capacidade de entender e desenvolver Pesquisas de Mercado.

ƒ Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing;

ƒ Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes;

ƒ Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:

BASE

COMPLEMENTAR

Comportamento do Consumidor Mercadologia

Pesquisa de Mercado Contabilidade

Gestão de Recursos Patrim. e Logísticos

Dinâmica das Relações Interpessoais

MATERIAL DE APOIO:

ƒ Conteúdo das aulas

ƒ Modelo de relatório do PIM

CONTEÚDO DO PIM:

O aluno deverá identificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos:

1. Descrição da organização escolhida:

1.1 Denominação e forma de constituição;

1.2 Dados e fatos relevantes da origem da organização;

1.3 Natureza e ramo de atuação;

1.4 Informações sobre o porte da empresa;

1.5 Descrição dos principais produtos e/ou serviços;

1.6 Principais mercados e, nos ramos de atuação, principais segmentos desses mercados onde se encontram os clientes alvo;

1.7 O segmento de mercado da empresa no âmbito internacional;

1.8 O segmento de mercado da empresa no âmbito nacional: como surgiu o negócio no Brasil e como vem sendo a sua evolução até os dias atuais;

1.9 Principais concorrentes da organização e aspectos relevantes de cada um;

1.10 Identificação do produto ou serviço escolhido para o desenvolvimento de uma estratégia.

2. Aspectos