Ferrero Rocher

1. Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultados da pesquisa.

PONTOS FORTES:

• Produtos diferenciados em sabor e qualidade;

• Empresa internacionalmente conhecida com tradição e qualidade comprovada;

• Embalagens exclusivas para presentear em datas especiais;

• Sofisticação e qualidade;

• Criação de novos produtos em um curto período;

• Força da marca Ferrero

PONTOS FRACOS:

• Preço superior ao dos concorrentes;

• Difícil distribuição na região Norte e Nordeste;

• Falta de novas estratégias de marketing;

OPORTUNIDADES:

• Aproveitar datas festivas brasileiras podendo criar produtos específicos para cada região do Brasil, de acordo com clima e nível social dos consumidores;

• Lançar novas estratégias de marketing;

• Aumento da renda per capita dos brasileiros;

AMEAÇAS

• Ameaças climáticas, calor intenso pode danificar alguns dos produtos;

• Concorrência com diversas outras marcas que existem no mercado

ANALISE SWOT CRUZADA:

É possível fazer a relação da força do nome da marca Ferrero, com o lançamento de novos produtos, a Ferrero é conhecida mundialmente por oferecer produtos com a melhor qualidade, atentando aos detalhes, com os mais finos ingredientes e modernos métodos de fabricação, e ainda com sabor inigualável. Se for lançado um novo produto as pessoas comprarão inicialmente pela marca e pelo diferencial do sabor.

É possível também relacionar distribuição deficiente com as ameaças climáticas, no caso da Ferrero os produtos não suportam o calor, necessitando de refrigeração em lugares quentes, que é o caso das regiões norte e nordeste do país. Neste caso exige-se muito cuidado no transporte e caminhões refrigerados aumentado o custo de distribuição, sendo um fator bastante desfavorável para empresa.