Fichamento

CENTRO UNIVERSITÁRIO BARÃO DE MAUÁ

DEPARTAMENTO DE GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL

NÚCLIO DE APOIO E ATENDIMENTO AOS DISCENTES - NAAD 

O texto publicitário na sala de aula

Fichamento e Propagandas análisadas  – Desenvolvimento do texto publicitário

Desenvolvimento do texto publicitário

  Todo texto tem que respeitar dois tipos de estruturação:a coesão e a coerÇencia.

  A coesão textual mecanismo de estabelecer relações de sentido entre o enunciado e as partes do mesmo. O seu conceito é um conceito semântico que se refere às relações de sentido existente no interior do texto.

  Ex: Claude Bégère.Uma completa linha de cosméticos que faz em sua essência elementos hidratantes como vitamina E e óleo minerais e vegetais para você ficar mais bonita.

  Nessa publicidade,a coesão  é feita pelo uso de palavras do mesmo campo semantico.[pic 1]

                                          Palavras que indicam

  elementos que compõem

o produto,ou seja,da mesma

área de significação.

  Coerência resulta da adequação do que se diz ao contexto extralinguístico,a que o texto faz referência,conhecido pelo falante/ouvinte.

  Para preservar a coerência do texto,este deve apresentar elementos que indiquem ao falante/ouvinte a razão da falta de coerência.

  Ex: Você jurou amor eterno e agora vai dar florzinhas que duram só três dias? H.Stern,Joias.

  O estudo das relações frasais desvenda muitos segredos da força da linguagem publicitária,leva-nos à análise dos modos discursivos na publicidade.

Modos discursivos

  Estudados separadamente,podem se combinar no ato de comunicação,as modalidades de cada um deles também se combinam no discurso. A análise dos modos discursivos abordará três tipos: argumentativo,narrativo e descritivo.

  Discurso argumentativo:  argumentar não significa apenas emitir ideias sobre o mundo,seu processo nçao deve ser confundido com uma simples asserção,nem mesmo um simples encadeamento lógico de duas asserções.

  Ex: publicidade da Chevrolet:” Astra não é mais caro. É mais carro.”

  Afirmação e encadeamento devem se combinar para construir parte do processo argumentativo,que chamamos de opinião/tese.

  São identificados como componentes da argumentação as afirmações de partida,de passagem e de chegada.

 - afirmação de partida: visa admitir uma outra,chamamos de premissa.

 - afirmação de chegada: representa o que deve ser aceito.

 - afirmação de passagem:representa um universo de crença partilhado pelos interlocutores implicado na argumentação.

  Essas afirmações quase sempre são implícitas quando se tratam das inferências.

  Ex: O céu está azul,você pode fechar seu guarda-chuva.(Inferência: “quando o céu está azul não chove, logo não se precisa de guarda-chuva aberto”.)

  O argumento pode aparecer sob a forma de argumento de autoridade que são utilizados atos ou julgamentos de uma pessoa ou de um grupo de pessoas.

  O valor desse argumento dependerá da opiniçao que o público tenha a respeito da pessoa ou do grupo de pessoas cuja opinião está sendo usada como argumento.

  Podem ser usados intensificadores como argumento na publicidade.

  Ex: Microsoft. O melhor mouse para Windows.

  Outra estratégia usada na argumentação é a pressuposição,algo que é anterior a afirmação feita.

  Ex: Carrefour. É tudo que você queria.

  A afirmação de partida é o título,que aborda a crise.

  A afirmação de passagem são os argumentos de se ter um eletrodoméstico que funciona mal.