Identificação do Consumidor e Posicionamento da Empresa no Mercado

Os novos consumidores são mais exigentes, antenados e buscam por marcas sustentáveis. Por esse motivo essa nova geração já despertou uma atenção no mercado, fazendo com que, por exemplo, as empresas se atentem a questão sustentável. Já no mundo corporativo, já se vê uma mudança na inserção dessa geração Z com foco estratégico, fazendo com que esse perfil de consumidor seja também uma cabeça pensante, com suas expectativas, necessidades e valores, para revitalização das empresas.

O consumidor está cada vez menos previsível. Um exemplo é que os pais que possuem filhos da geração Z por vezes deixam de lado seu comportamento de consumo e são influenciados pelos seus filhos nas compras. Os jovens dessa geração estão antenados e buscando escolher de maneira mais consciente.

Acho que identificar e entender as diferenças entre essas gerações é muito importante, mas igualmente importante é lembrar que todos são pessoas. Por isso, respondendo a outro questionamento, acho que esse grupo é uma tendência. Seja pela escassez de recursos, seja por valores, dentre outros motivos, cada vez as pessoas darão mais valor ao o que e onde estão comprando. No entanto, não acredito que esse comportamento de consumo crescerá tão rápido.

Resumo importante sobre marketing: O composto de marketing, também conhecido como marketing mix ou quatro Ps do marketing, é definido por McCarthy (1960) como um grupo de variáveis controláveis a partir das quais o marketing pode tomar decisões com o objetivo de atingir o mercado. Os quatro Ps do marketing são: produto; preço; promoção e praça.

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