Método Cientifico Como Elemento de Pesquisa no Marketing

O método científico por diversas vezes consiste em criar hipóteses para então serem validadas ou desprovadas, neste caso em específico em um cenário real no mercado de Chapecó/SC.

A questão a ser estudada é a eficiência em vendas, ou seja, em competitividade, no mercado de Chapecó, da marca Benevix. Para isso partiremos de um plano de marketing e vendas que se pareça o mais próximo possível do ideal, o qual será amplamente listado no trabalho, e iremos crer na eficiência total do mesmo, esperando resultados na base de crescimento de 30% ao mês no primeiro ano.

Para isto, avaliaremos a eficiência em vendas e em conhecimento da marca durante o período de 18 meses, através das vendas e de entrevistas de campo, a serem utilizadas para validar a percepção da marca com o público geral, de maneira randômica e justamente distribuída entre classes e gêneros.

Um plano de marketing completo e amplo será apresentado, com estratégias de rádio, outdoor, parceiros, eventos etc. Espera-se nesse esforço fugir das temidas táticas de “marketing de neandertais” expostas por Porter (1999), inovando no esforço de captação de novas mídias neste case. Utilizando sempre o campo científico como alerta para o que não fazer.

Cabe dentro do estudo de estratégia e competitividade pois teremos um caso-problema do 0, com as estratégias predefinidas e avaliaremos seus impactos e se atingiremos o objetivo proposto, servindo este de caso-modelo para outros possíveis começos de operação.

Nenhuma publicação cientifica pode ser corretamente embasada sem a presença de autores já tidos como experts em suas áreas de conhecimento. Por isso, o estudo a ser elaborado contará com as ideias e pensamentos de renomados autores da área, tais como Kotler, Kunsch e Porter.

Estes serão utilizados como benchmarks para o presente estudo, avaliando a correlação da teoria com a prática de certa forma, em cada indicador a ser elaborado e testado.

Serão também oportunamente elencados estudos e artigos atuais e contemporâneos sobre a questão da Competitividade e da inserção de novas marcas em novas regiões.