MBA em Logística e Cadeia de Suprimentos - Marketing, Logística e Distribuição

1)

 

“No contexto histórico, o marketing relacionava-se à movimentação de bens dos produtores aos consumidores, assim seria natural sua concentração nas transações. O consumidor representava apenas uma referência para classificar os produtos e não o foco conceitual da disciplina.” (Revista ESPM – 09/10 2001, p.21-32) Esta frase descreve qual escola do pensamento de marketing?

 

Alternativas:

•                 a) Escola de commodities;
•                 b) Escola do macromarketing;
•                 c) Escola funcional;
•                 d) Escola regional;
•                 e) Escola institucional.

2)

 

Segundo Kotler (2000) um canal de marketing preenche as lacunas de tempo, local e de posse que separam as mercadorias e os serviços daqueles que precisam dessas mercadorias ou serviços ou os desejam.  Assinale a alternativa que NÃO corresponde a uma das várias funções consideradas “chave” por Kotler, realizadas pelos integrantes do canal de marketing da empresa:

 

 

Alternativas:

•                 a) Reunir informações sobre clientes, concorrentes e outros atores do ambiente de marketing;
•                 b) Mediar acordos sobre as condições necessárias para a transferência de posse;
•                 c) Delegar os riscos e custos relacionados a estoques em diferentes níveis no canal;
•                 d) Fornecer condições para armazenagem e movimentação dos produtos;
•                 e) Supervisionar o ato da transferência real de propriedade do produto.

3)

 

Apresentamos a seguir quatro conceitos e filosofias considerados como importantes formadores da base do marketing. São eles:

I – A chave para a análise da soma das escolhas e transformações ocorridas desde a escolha das matérias-primas até o produto final chegar ao consumidor.

II – Enfatizava a necessidade de se ver as tarefas de marketing como o processo de combinar ou integrar funções diferentes.

III – É necessário considerar mais as necessidades e desejos dos consumidores antes de tomar decisões para o aproveitamento de oportunidade de produção.

IV – Ver um mercado heterogêneo como um número de mercados menores, homogêneos, em resposta a produtos de diferentes preferências entre segmentos importantes.

Assinale a alternativa que identifica corretamente os conceitos acima:

 

Alternativas:

•                 a) I:Miopia em Marketing; II:Macromarketing; III: Consumerismo; IV: Marketing Mix.
•                 b) I:Canais de Marketing; II:Consumerismo; III:Macromarketing; IV:Ética no Marketing.
•                 c) I: Marketing Mix; II: Ética no marketing; III:Transvecção; IV:Cadeia de Valor.
•                 d) I:Segmentação de Mercado; II:Miopia em Marketing; III:Cadeia de Valor; IV:Consumerismo.
•                 e) I:Transvecção; II:Marketing Mix; III:Miopia em Marketing; IV: Segmentação de Mercado.

4)

 

De acordo com o que aprendemos na Web aula, é possível identificarmos mudanças relacionadas aos aspectos funcionais evidenciados na evolução dos conceitos de marketing desde sua origem até o atual. Dentro do conceito atual do marketing podemos observar os seguintes aspectos: