Marketing Esportivo - Grêmio Foot-bal Porto Alegrense

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FACULDADE TECNOLOGICA FTEC

CURSO SUPERIOR DE MARKETING

MAIKON WILLIAN RIBEIRO FREITAS

MARKETING ESPORTIVO

Claudia Rossi

Caxias do Sul

24 de abril de 2015

Marketing Esportivo

O marketing esportivo tem em sua visão e conceito diretamente relacionado com o produto, demanda, desejo, necessidade, valor, satisfação, qualidade e mercado.O marketing esportivo também e regido pelos 4 p’s: preço, praça, produto, promoção.

No marketing esportivo existe um quinto “p” que significa “paixão”.  

Estratégia de marketing, mudança de estádio do Grêmio do Estádio Olímpico a Arena do Grêmio.

Nos anos 2000 surgiu a idéia da construção de um novo estádio para “GFBPA”. A idéia inicial seria de um estádio auto-sustentável, mas logo este plano foi descartado, pois o antigo Olímpico não suportaria e nem atenderia as expectativas do clube pela alta manutenção, idade da construção, baixo padrão de conforto, segurança e serviços, estacionamentos insuficientes e localização em região muito habitada.

Com o anuncio do novo estádio que seria construído junto a empresa OAS o GFBPA usou como moeda de troca para a construção da Arena do Grêmio a venda do então Estádio Olímpico que seria demolido para a construção de outro empreendimento.

Com a divulgação da noticia da demolição e a inauguração da Arena iniciou-se o leilão “Meu pedacinho do Olímpico” que leiloaria as mais diversas peças como catracas, quadros, painéis, cadeiras etc. e até a bola do ultimo “GRENAL”. E nesta hora entra o “P” da paixão presente no marketing esportivo, pois que torcedor não iria querer um pedaço do estádio em sua casa um pedaço da historia do seu time do coração.

O leilão ocorreu de duas formas: a primeira presencial dentro do estádio olímpico e na versão online (www.meupedacodoolimpico.com.br). A página teve acessos de mais de 70 países, 600 mil visualizações e cerca de 1 mil usuários cadastrados. O primeiro leilão rendeu cerca de R$ 15 mil reais e a Diretoria Gremista almeja R$ 100 mil até o fim da campanha.

Alguns dos itens leiloados:

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Réplica original do Estádio Olímpico Monumental. (Foto: Divulgação).

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Poster do título mundial de 1983 é um dos itens a serem leiloados (Foto: Divulgação/Grêmio).

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Pedaço das paredes do olímpico (foto: divulgação).

        Ainda encontra-se na Grêmio Mania a “Linha Olímpico Eterno”, onde o torcedor pode comprar um quadro decorativo com grama do estádio.

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Quadro decorativo, grama Estádio Olímpico. (Foto:Divulgação)

Desde o inicio das obras ate o dia da inauguração foi desenvolvido um sistema chamado de “time lapse Arena esta ferramenta dava ao torcedor acompanhar dia a dia o andamento das obras. São imagens diárias, que eram registradas a cada 4 horas.

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A inauguração do novo estádio foi marcada com uma grande festa. Foram cogitadas varias atrações para o evento como show internacional de artistas consagrados. Uma das atrações foi o Blue Man Group, afinal o que enfatiza mais o time do Grêmio do que um grupo de homens azuis, porém o momento mais esperado da noite era do jogo de estréia contra o Hamburgo SV.O time do Hamburgo foi escolhido para este jogo pois enfrentou o Grêmio na final do mundial de clubes em 1983 onde o Grêmio se consagrou campeão. Para o jogo inaugural foi lançado um uniforme especial para o jogo a Linha Arena.

Com a implantação do projeto Arena do Grêmio houve mais do que a construção de um estádio no bairro Humaitá. O bairro era subdesenvolvido em comparação a outros bairros da capital gaucha, mas com a chegada do novo estádio a economia do bairro girou. Houve valorização no setor de imóveis, um apartamento que antes custava R$ 80 mil hoje já chega a custar R$ 150 mil R$ 160 mil.

Com esta mudança veio altos gastos, então a direção apostou muito em seu marketing e o programa sócio torcedor. Em 2012 eram cerca 61.000 sócios já em 2015 atingiram a marca de 81.619 sócios, 4° lugar no ranque nacional. Em uma entrevista cedida ao site esportivo Lance Net Beto Carvalho diretor de marketing do Grêmio ressalta “o clube possui um ativo estimado em cerca de 400 mil torcedores, que hoje não têm nenhuma vinculação com a agremiação, a não ser a paixão. O Grêmio sonha em fazer com que esse "exército gremista" se incorpore ao dia a dia do clube, aderindo ao programa de sócio-torcedor.

- Vamos ativar em breve este exército de torcedores gremistas que já têm até carteirinha, mas que não pagam nada, mas também não usufruem de nenhum benefício. Esses torcedores serão convidados a fazer parte do nosso programa de sócio - adianta Carvalho, lembrando que o clube mantém atualizado o cadastro, com endereço, telefone e email, de cada torcedor.