Marketing tradicional

Marketing tradicional

• Durante a metade do século XX, ocorreu uma explosão de consumo marcada pela utilização e pelo desperdício, com o descarte puro e simples das sobras e das embalagens. Um momento da história em que as pessoas passaram a ser chamadas não mais de cidadãos, mas sim de consumidores.

• O papel desempenhado pelo marketing tradicional nesse processo foi bastante significativo ao induzir as pessoas a comprarem mais do que o necessário.

• Intensificou a exploração predatória dos recursos naturais e gerou resíduos poluentes de todo tipo.

• Ao final do século XX, o marketing assume um novo e importante papel: promover o consumo sustentável.

Desenvolvimento Sustentável (DS)

• Atender às necessidades das gerações atuais sem comprometer o atendimento das necessidades das gerações futuras.

• Busca a preservação dos recursos atuais, mesmo que diminua o crescimento econômico.

• Está baseado num equilíbrio dinâmico entre o ambiental, o social e o econômico.

Cinco razões para as empresas estarem utilizando o marketing verde:

• É uma oportunidade para atingirem seus objetivos.

• Se sentem obrigadas a atuarem com responsabilidade social.

• A responsabilidade social tem sido cobrada pelos governos.

• As atividades ambientais dos concorrentes obrigam a alterar suas atividades de marketing.

• Custos associados ao descarte correto de resíduos e diminuição do material utilizado obrigam alterar seu comportamento.

Marketing ambiental

• Busca de soluções racionais para tornar competitivos produtos que terão de incorporar no preço os custos ecológicos.

• O entendimento dos problemas ambientais, levarão à mudança de comportamento.

• O marketing está voltado para a diminuição dos impactos ambientais, mas continua atendendo às necessidades dos consumidores.

• Existem dois aspectos a serem considerados:

o Do ponto de vista social: tem como objetivo o incremento de novos valores, principalmente nos consumidores, incorporando a ideia de preservação do meio ambiente e voltado para a proteção do ambiental;

o Do ponto de vista comercial: é uma ferramenta de gestão que considera novos elementos de competitividade para atingir os objetivos da empresa.