Mix De Marketing C&A

A C&A é uma rede internacional de lojas de vestuário, no Brasil é a maior loja de departamento do país, contando com mais de 220 lojas em 101 cidades. Sua filosofia é bem conhecida, vender o melhor da moda por preços justos. O público alvo da rede varejista são as classes D e C, mas em 2001, nos 25 anos da primeira loja inaugurada no Brasil, lançou sua campanha com a top model Gisele Bunchen, realizando assim um reposicionamento da marca, tornando os seus produtos interessantes também para as classes A e B.

Análise do Mix de Marketing

Produto:

o Produtos diversos dentro do segmento da moda. Roupas, sapatos, acessórios e cosméticos.

o Os produtos atingem o público feminino e masculino, do infantil ao adulto e com uma larga escala de tamanhos.

o Coleções por temporadas e também lançamentos ao longo do ano.

o A C&A possui 11 marcas exclusivas que são vendidas dentro de suas lojas, cada marca abrange um estilo diferente.

o Nos últimos anos a marca vem fazendo parcerias com estilistas consagrados do país e assim produzindo peças mais características e que despertam desejo dos consumidores.

Preço:

o O preço sempre foi um fator característico da marca, oferece valores diversos, abrangendo vários segmentos. Peças mais básicas saem por valores bem baixos, já as coleções em parceria com estilistas possuem um valor agregado maior.

o Facilidades de pagamento são inúmeras, via boleto bancário, cartões de débito, crédito, em dinheiro, parcelado, com recebimento de boletos em casa, cartões C&A e cartões Presente. Também podendo realizar o pagamento com prazos estendidos, de 5 a 8 meses.

Praça:

o A rede conta com lojas em mais de 23 países e 220 lojas ao redor do Brasil.

o Normalmente são encontradas lojas em Shopping Center ou em cidades com maior número de habitantes.

Promoção:

o Promoções de vendas são realizadas em alguns períodos do ano, com descontos em datas estratégicas e comemorativas, como Natal, Dia das Mães/Pais, Dia dos Namorados e etc.

o Os meios de comunicação contam com site, blog, facebook, twitter e instagram, procurando estabelecer um relacionamento fixo com os consumidores.

o Ações de Merchandising na Televisão, em programas de auditório e também em novelas.

o Parceria com estilistas renomados reestruturou a C&A Collection, e abriu portas para a entrada de novos consumidores.

o Publicidade com artistas do meio nacional, como a de Gisele Bündchen em 2001 fez a marca alavancar e quebrar barreiras.