O Mix de Marketing Havaianas

Trabalho- P1 Marketing I

HAVAIANAS

Havaianas é uma marca brasileira de chinelos de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de venda). A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de "Havaianas" por ano. As vendas da sandália de borracha Havaianas, produto de sucesso da Alpargatas, já representam metade do faturamento da companhia, que no ano passado foi de R$ 1,6 bilhão.

     ANALISANDO O SETOR CALÇADISTA NO BRASIL

O setor de calçados tem grande importância para a economia nacional. A maior concentração de empresas desse setor no Brasil é no estado do Rio Grande do Sul, porem já abrangeu em outros polos, como as regiões Sudeste e Nordeste. Por esses motivos de abrangência a categoria tem um papel importante em relação a empregabilidade. O Brasil é o quarto produtor mundial do segmento. Jaú, Franca e Birigui representam 92% da produção de calçados no estado de São Paulo. Já o Rio Grande do Sul é o polo calçadista que mais exporta a produção, com 43,7% de participação nas exportações brasileiras. Brasil exporta 13% da sua produção para mais de 100 países.

 ANALISE DO PRODUTO OFERECIDO.

 A sandália de Borracha da Havaianas foi criada em 1962, inspiradas na tradicional sandália de dedo japonesa Zori, com tiras de tecido e sola de palha de arroz. Em vez das solas de palha, entrou a borracha, mas sem deixar suas raízes: o grão de arroz inspirou a textura da palmilha. Já o nome foi pensado no Havaí – projetado por Hollywood como o lugar dos sonhos dos anos 60.

  ANALISE DO MIX DE MARKENTING.

Produto: Quando as havaianas foram lançadas eram modelos mais simples, com cores nas tiras e na sola, dentro de embalagens plásticas. Mas com o lançamento das Havaianas Top, no mercado o produto ganhou uma variedade de cores e estilos, além de ganhar também uma embalagem mais caprichada graficamente, induzindo a mudança de visão do público ao produto, atingindo outras classes. A diversidade dos modelos, agrada diferentes públicos, de todas as classes socias pois, os modelos variam do mais tradicional até modelos mais sofisticados.

Praça: No começo os pontos de vendas mais comuns eram os populares, como os supermercados. Atualmente possui lojas exclusivas, quiosques, lojas de departamentos, lojas virtuais e até mesmo lojas que vendem marcas internacionais.

 Preço: O valor do chinelo atualmente é a partir de R$29,90 e varia de acordo com o modelo, enquanto no início custava R$5,00. Esse aumento é decorrente ao reposicionamento, a mudança de mercado. No Brasil a havaianas oferece um preço que é flexível para todos os tipos de consumidores.

Promoção: É sem dúvida o ponto mais forte das havaianas, suas campanhas publicitarias geralmente são de humor, combinando com o humor brasileiro. O grupo Alpargatas é um dos que mais investem em Publicidade e Propaganda, através de comerciais, redes socais, etc.

      ANALISANDO OS PRINCIPAIS CONCORRENTES DO MERCADO.

A Dupé é uma marca brasileira que surgiu em 1969 e faz parte do portifólio de produtos da empresa Alpargatas. Hoje ocupa a segunda posição no ranking de vendas de sandálias de borracha no Brasil. Trabalha com coleções segmentadas para públicos feminino, masculino e infantil, cujo modelos são comercializados no Brasil exportando para mais de 50 países. Outra concorrente é a Ipanema.

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