O Mix de Marketing: Planejamento Estratégico

O Mix de Marketing:

O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é o conjunto de ferramentas utilizadas para atingir os objetivos de marketing no mercado-alvo.

Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s:

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Promoção

A promoção compreende as atividades que envolvem a

divulgação da marca. As ferramentas que integram o

composto promocional são:

- Promoção de Vendas

- Propaganda

- Promoção de Eventos

- Relações Públicas

- Merchandising

- Venda Pessoal

Promoção de vendas:

Esta ação caracteriza-se pelas ações de incentivos imediatos, que visam estimular a experimentação e o aumento nas vendas do produto através da oferta de brindes, descontos, prêmios e bonificações.

Ex: sorteios, competições, vale-brindes, bônus, feiras, eventos, festivais, patrocionios, seminários,degustações, amostragens, coleções, trocas, vendas condicionadas, cuponagens, remarcações, liuidações, descontos, ofertas, premiações, concursos...

Propaganda:

Ação de divulgação indireta, feita por intermédio de  meios de comunicação e

de patrocinadores identificados. Isto é, com a marca e o oferecimento em destaque.

Promoção de Eventos

Ação capaz de atrair  interesse, estimular a integração e construir simpatia entre a marca e o consumidor, colocando ambos num ambiente agradável e interativo

Ex: Skol Sensation, Planeta Terra Festival, Monange Dream Fashion Tour,

Relações Públicas:

Ações desenvolvidas com o objetivo de criar uma imagem corporativa para uma empresa, produtos ou serviços. Faz a ligação com os públicos de

interesse como fornecedores, publico interno, comunidade, governo, imprensa, etc.

Mershadinsing

Toda técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços

Venda pessoal

O vendedor desempenha um papel fundamental na criação da imagem da empresa. É ele que tem o primeiro contato com os compradores de produtos ou serviços.

Marketing Direto

Ele identifica quem a empresa deve atingir e direciona sua estratégia de marketing até essas pessoas, que são seu target.

 - Telemarketing

 - Mala direta

 - Catálogos

Atividade Sugerida:

O grupo deve escolher um produto já existente no mercado e criar

uma ação com cada ferramenta de Promoção.

Etapas:

• De forma clara e objetiva, citar público primário e outros se houver.
• Definir objetivos (Aumento nas vendas, experimentação, etc.)
• Definir região e período de realização das ações
• Descrever cada ação (aplicação e funcionamento)

Obs: essas etapas devem ser realizadas separadamente em cada

plano de ação.

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