O PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM IV
Por: MariaCaroline94 • 17/4/2020 • Trabalho acadêmico • 1.887 Palavras (8 Páginas) • 244 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
AMBEV S.A
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM IV
SÃO PAULO
2019
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
AMBEV S.A
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM IV
ALUNO: MARIA CAROLINE BERNARDI RA 1984595
Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM IV, apresentado
como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre
vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing
SÃO PAULO
2019
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
AMBEV S.A
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM IV
ALUNO: MARIA CAROLINE BERNARDI RA 1984595
Examinadores:
Professor:
_______________________________
Professor:
______________________________
SÃO PAULO
2019
RESUMO
A AMBEV S.A é uma empresa que foi criada em 1999, e desde então se manteve como uma das maiores cervejarias do mundo, enfrentando os desafios do mercado e explorando diferentes soluções para seus problemas.
Sempre buscando novos investimentos e inovações para atender o mercado, atingindo desde o publico jovem ao mais velho.
Após essas informações seguimos para Pesquisa de mercado, composto de comunicação e Dinâmica das Relações Interpessoais.
Palavras-chave: Inovação, mercado e comunicação.
SUMÁRIO
RESUMO4
INTRODUÇÃO6
1 – PESQUISA DE MERCADO7
- – Problema7
- – Objetivos Específicos7
- – Informações Fornecidas7
- – Perfil do Público-alvo8
- - Metodologia8
- - Pesquisa8
2 – GESTÃO DE COMUNICAÇÃO E MÍDIA9
2.1 – Perfil do Público-alvo10
2.2 – Objetivos de Comunicação10
2.3 – O Mix de comunicação e os canais utilizados10
2.4 - Como ocorrem atualmente a mensuração dos resultados11
2.5 - Como a empresa comunica aos seus stakeholders a sua responsabilidade ambiental11
3 – DINÂMICA DAS RELAÇÕES INTERPESSOAIS11
4 – CONCLUSÃO 12
5 – REFÊRENCIAS 13
INTRODUÇÃO
O objetivo deste projeto é colocar em prática a matéria aprendida nas disciplinas de Pesquisa de mercado, Gestão de comunicação e Mídia e Dinâmica das Relações Interpessoais.
Sendo a empresa escolhida para isso, a AMBEV S.A, do ramo de Cervejarias.
A AMBEV S.A é a maior empresa do ramo de cervejarias da América Latina e uma das maiores do mundo, está presente em 19 países com mais de 35mil colaboradores
Mostrando os conceitos das matérias aprendidas, visando desenvolver um projeto de pesquisa e busca traçar um perfil do público alvo, visualizar como a empresa passa a sua imagem e busca público e por fim como a empresa enxerga os seus consumidores.
Esse projeto visa testar as habilidades que foram aprendidas.
1 – PESQUISA DE MERCADO
A pesquisa de mercado, vai nós ajudar a entender como a empresa enfrenta os seus problemas, sejam eles internos ou externos, utilizando suas informações e a dos concorrentes para se obter o melhor resultado.
– Problema
Com um portfolio cheio de opções, como funciona a administração das marcas para serem distribuídas diretamente ao seu público alvo.
1.2– Objetivos Específicos
O objetivo do estudo é mostrar o motivo da compra, reconhecimento e recordação da marca que fazem com que o cliente escolha a sua marca com frequência sem questionar, pesquisando em determinadas regiões brasileiras, de acordo com sexo, idade e financeiro.
1.3 – Informações fornecidas
As informações serão em base de pesquisa de campo, realizada com consumidores, por mais objetivo e direto na obtenção de dados.
Visando diminuir os erros que podem causar perdas financeiras e até mesmo perca para a concorrência.
O objetivo principal é a descrição das características de motivação de escolha por região nos diferentes canais de distribuição, utilizando assim a pesquisa descritiva, que observa registra e analisa sem a intenção de manipula-los.
Na pesquisa serão utilizados formulários, que por sua vez é utilizado para coleta de dados, com perguntas ordenadas e respondidas sem a presença de um pesquisador, ou seja, online. Sendo feito de maneira voluntária pela internet e para participar o consumidor deve utilizar seu nome completo e CPF.
1.4 – Perfil do Público-alvo
Os consumidores de bebidas alcoólicas segundo LARANJEIRA e ZALESKI, são composto por 65% homens e 41% mulheres.
O consumo por faixa etária mostra que 62% dos jovens entre 18 e 24 anos consomem bebidas alcoólicas.
Por classe econômica, chegamos a conclusão que as classes A,B e C são as de uso mais frequente.
1.5 – Metodologia
Foram feitas 3007 entrevistas, 2346 com adultos superior a 18 anos e 661 na faixa etária de 14 a 17 anos em 143 municípios.
1.6 – Pesquisa
SEXO :
( ) Feminino
( ) Masculino
FAIXA ETÁRIA:
( ) 14 a 17 anos
...