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O Planejamento de Marketing Extensão de Marca

Por:   •  1/4/2023  •  Trabalho acadêmico  •  5.585 Palavras (23 Páginas)  •  69 Visualizações

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UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC

CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING

Campus Vergueiro 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS  

Planejamento de Marketing / Briefing 

Novo Produto – Extensão de Marca

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

São Paulo - SP  

2021

 

 

UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC

CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING

Campus Vergueiro 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS  

Planejamento de Marketing / Briefing 

Novo Produto – Extensão de Marca

 

 

 

 

 

 

 

 

                   N670320 Bruno Vinícius dos Santos

                   F325HB8 Fernanda Gomes Traça

                   

                   

 

 

 

 

 

 

 

Trabalho apresentado para avaliação da disciplina Atividades Práticas Supervisionadas – APS, do curso de Propaganda e Marketing, turno noturno, da Universidade Paulista, ministrado pelo professor Rogério Moreno.

SUMÁRIO

 

  1. INTRODUÇÃO........................................................................................................4
  2. DESENVOLVIMMENTO.........................................................................................5
  1. Briefing............................................................................................................5
  1. Identificação................................................................................................5
  2. Breve Histórico da Empresa........................................................................5
  3. Filosofia Empresarial...................................................................................5
  4. Imagem da Marca........................................................................................8
  5. Categoria...................................................................................................10
  6. Apresentação dos Produtos......................................................................10
  7. Preços Praticados.....................................................................................11
  8. Distribuição................................................................................................12
  9. Pontos Positivos........................................................................................12
  10. Pontos Negativos....................................................................................12
  11. Propagandas e Campanhas da Empresa...............................................13
  1. Extensão da Marca.......................................................................................14 
  1. Análise do Macroambiente........................................................................14
  2. Análise do Microambiente.........................................................................15
  3. Público-alvo...............................................................................................19
  4. Concorrência.............................................................................................19
  5. Objetivos....................................................................................................23
  6. Comunicação.............................................................................................23
  1. CONSIDERAÇÕES FINAIS...................................................................................25

4.REFERENCIAIS BIBLIOGRÁFICAS......................................................................26

1. INTRODUÇÃO

O processo de desenvolvimento de um novo produto envolve diversos fatores, os quais impactam diretamente no sucesso de vendas dele. Uma das estratégias utilizadas para entrar com um produto novo no mercado e ter sucesso de vendas é a extensão de marca, onde se utiliza uma marca já existente para a atribuição de uma nova categoria de produto.

O plano de marketing é um documento que detalha as ações necessárias para atingir um ou mais objetivos de marketing.

O presente trabalho traz um modelo de planejamento de marketing para a proposta inovadora do sabonete Haloe, para a marca mãe P&G.  

Este briefing foi pensado e desenvolvido com o propósito de analisar os pontos principais tanto do produto novo e marca mãe, quanto de seu principal concorrente, observando o cenário em que a marca será introduzida e investigando quais os desafios e oportunidades possíveis.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. DESENVOLVIMENTO

 

2.1. Briefing

 

2.1.1. Identificação

 

Cliente: Procter & Gamble Brasil (P&G)

Produto: Sabonete líquido em gel com prioridade redutora da velocidade de crescimento dos pelos corporais femininos

Nome da extensão da marca e do produto: Haloe

 

2.1.2. Breve histórico da empresa

 

Razão Social: Procter & Gamble Industrial e Comercial LTDA

Nome Fantasia: Procter & Gamble

CNPJ: 01.358.874/0001-88

Endereço Holding: Av. Dr. Chucri Zaidan, 296 - Vila Cordeiro, São Paulo - SP,

05502-001

Endereço eletrônico (site): https://br.pg.com

...

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