O Planejamento estratégico de marketing

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CENTRO DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA

PÓLO DE JUAZEIRO (BA)

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

ALEXANDRE CORIOLANO NAVARRO BAHIA NETO-2747617316

EIDE NAIARA MOREIRA DE SOUZA- RA: 8517872591

LUIZA AMÉLIA NUNES DE HOLANDA– RA: 8764996197

Desafio Profissional

Tutor Presencial: Fabio Feitosa

JUAZEIRO – BA

2015

Índice

Introdução:

 Marketing de Pesquisa de Mercado para Supermercado Compre Bem....3

Pesquisa

Perguntas e respostas com gráfico................................................................4

 

Produto, Preço, praça e promoção.................................................................7

        

Planejamento estratégico de marketing

Pontos fortes, Pontos fracos, Oportunidade, Ameaças. ................................9

Diretrizes gerais da empresa

Missão, Visão e valores. ...............................................................................10

Conclusões finais...........................................................................................11.

Introdução

Marketing de Pesquisa de Mercado para Supermercado Compre Bem

   Local para nova loja é em Petrolina, na qual possui uma extensão territorial de 4 561,872 km², estando 244,8 km² em perímetro urbano e os 4 317,072 km² restantes integrando a zona rural.8 Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o IBGE, em 2014 sua população foi estimada em 326 017 habitantes,4 sendo o quinto maior município de Pernambuco e o segundo do interior pernambucano, atrás apenas de Caruaru.9 O município é integrante da Região Administrativa Integrada de Desenvolvimento do Polo Petrolina e Juazeiro.

Foi feita a pesquisa com as seguintes perguntas, onde foi possível identificar os consumidores pelos seus Hábitos.

Pesquisa

1-Na compra de um eletrodoméstico (linha branca ou marrom) o consumidor costuma comparar preços?

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2-Prefere marcas famosas?

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3-Marcas próprias são bem aceitas?

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4-Financiamento/Crediário é importante?

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5-Ter um vendedor técnico facilitaria a compra? Sim-85 Não- 15

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6-O consumidor compraria pela internet? Sim- 65 Não- 35

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7-Pós-venda na entrega é importante? Sim-70 Não-30

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8- Qual é a percepção na entrega de “valor” quando da compra desses produtos (linha branca e/ou marrom)?

R-Consumidor teria uma opção de comprar preço, diante a concorrência que hoje são os Hipermercados tais como: G Barbosa/ Assaí/ Atacadão/ Lojas de Departamentos e também o médio varejo existente.

Outra vantagem para a Cidade é a geração de empregos.

Produto

 Tanto a linha Branca como da linha Marrom, iremos trabalhar da forma diferenciada conforme a classe, necessidade, comportamento e disponibilidade do cliente. Com benefícios e vantagens de instalação/entregas rápidas/garantia estendida para aparelhos eletrônicos e serviços de pós-venda para medir a satisfação do cliente.

Preço

Sendo praticado mediante pesquisa com a concorrência.

Ação de Marketing (descontos promocionais de curta duração).

Estratégia de preço alto para captar apenas a nata do mercado.

Desconto para pagamento à vista (incentivo).

Venda causada por desconto. Ex. (liquidificador e batedeira).

Praça

Supermercado de fácil localização com amplo estacionamento, e comodidade pro cliente.

Área de recreação para crianças durante as compras com monitores treinados.

Promoção

Investimento de propaganda com carro de som na região e fora.