O Segmento de Mercado

INTRODUÇÃO

• 1.1 INTRODUÇÃO O presente trabalho propõe um estudo das estratégias de marketing e branding utilizadas pela Colcci, empresa catarinense do ramo de confecções com mais de 20 anos de mercado que, nos últimos anos, de uma imagem de produtos de baixo preço e sem qualquer valor percebido adicional, passou a ser vista pelos consumidores como uma marca diferenciada, capaz de proporcionar status e um alto grau de satisfação e visibilidade a seus usuários. Para a realização deste além do levantamento de aspectos históricos relacionados à marca em estudo, foi realizada uma exaustiva pesquisa bibliográfica cujo objetivo é investigar conceitos e aspectos teóricos relacionados à marca como elemento de diferenciação. O estudo também investigou questões como a utilização da comunicação e dos arquétipos como instrumentos capazes de substituir uma imagem identificada com produtos de baixo custo e qualidade, por uma imagem altamente diferenciada, e que tem levado a Colcci a mercados tradicionalmente ocupado por marcas com maior tempo de mercado e que, desde seu início, já eram vistas como marca.

• 1.2 PROBLEMA A fim de permitir o estabelecimento de um cronograma de trabalho no presente projeto, bem

• 1.3 JUSTIFICATIVA A construção de uma marca é um processo que, além de tempo, demanda uma série de esforços concentrados de marketing. Sua percepção positiva por parte dos consumidores decorrerá, dentre outros fatores, da qualidade do produto e dos benefícios que oferece. Além disso, uma marca sólida como orientar a construção de seu marco teórico, o problema que norteará a pesquisa a ser realizada pode ser definido como o seguinte: quais as estratégias de reposicionamento e construção de marca utilizada pela Colcci, empresa catarinense do ramo de confecções, que permitiram com que, de uma marca popular, a marca passasse a ter um grande valor percebido?sempre resultará de um esforço intenso de comunicação, onde seus valores sejam constantemente comunicados aos públicos-alvo que se pretende atingir. Este, porém, não é um processo simples, e modificar a percepção de uma marca já existente pode ser algo ainda mais difícil e oneroso. O ato de transformar e de reposicionar uma marca já conhecida não procede do nada, é, antes de tudo, o resultado de situações diversas do cotidiano, que possibilitam a mudança da forma como ela é vista pelos diferentes mercados. Nesse aspecto, o processo de branding feito pela Colcci é exemplar. De uma marca identificada com públicos de menor poder aquisitivo, a marca passou, durante os últimos anos, por um processo que fez com que ela passasse a ser vista como uma marca diferenciada, capaz de cobrar altos preços por seus produtos e de proporcionar um alto grau de satisfação a seus compradores. Por esse motivo, e considerando as estratégias utilizadas pela Colcci em seu reposicionamento, este trabalho justifica-se por permitir a investigação destas estratégias, que, de um modo geral, podem ser adaptadas a outras

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