O perfil do especialista em marketing da Londrina, formado por Unopar

Prof. Fábio Rogério Regioli - Orientador

Universidade Norte do Paraná

Prof. Ms. Alexander Luis Montini

Universidade Norte do Paraná

Prof. Ms. Alexandre Luiz Corneta

Universidade Norte do Paraná

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar agradeço a Deus, por ter me dado o dom da vida, a sabedoria, o conhecimento e a saúde para ter superado mais um obstáculo desta caminhada.

Ao Prof. Fábio Rogério Regioli, meu orientador e amigo de todas as horas, que acompanhou meu trabalho, me guiando para seguir no caminho certo, serei eternamente grato a ele.

Agradeço também aos demais professores de um modo geral que contribuíram para a realização deste trabalho.

Serei grato também àquelas pessoas que responderam o questionário da pesquisa, pois sem eles o trabalho não teria validade.

Aos meus pais e família que sempre me ajudaram.

A todos que diretamente ou indiretamente ajudaram na realização deste estudo.

SANTIAGO, Jhony A. Perfil do profissional de marketing da cidade de Londrina formado pela Unopar. 2009. 112 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação Marketing e Propaganda) – Centro de Ciências Empresariais e Sociais Aplicadas, Universidade Norte do Paraná, Londrina, 2009.

RESUMO

Este trabalho aborda o Perfil do Profissional de Marketing da cidade de Londrina, formado pela Unopar. Nunca houve uma pesquisa desse tipo na cidade de Londrina. Este trabalho foi baseado em uma pesquisa realizada na cidade de São Paulo, porém as realidades de mercado entre as duas cidades são bem distintas. Este estudo é, portanto, muito relevante para que as empresas, os profissionais e as instituições de ensino melhorem suas bases de ensino e aprendizado, promovendo um aperfeiçoamento constante de suas competências. A metodologia de pesquisa utilizada foi composta de duas fases: a primeira foi uma pesquisa exploratória, através de dados secundários como revistas, artigos, jornais, arquivos eletrônicos e livros, obtendo assim um embasamento teórico-científico. Na segunda fase, foi realizada uma pesquisa quantitativa, descritiva, com amostragem não-probabilística através de bola de neve. O instrumento de coleta de dados utilizado foi um questionário estruturado, não-disfarçado, com perguntas abertas e fechadas, aplicado através da Internet (e-mail) e pessoalmente e com 62 entrevistados. O resultado foi que a maioria dos entrevistados são do sexo masculino, com idade entre 20 a 25 anos, pós-graduados, recebendo mensalmente de 4 a 5 salários mínimos, atuantes no segmento de prestação de serviços. Grande parte acha importante criar uma Associação de Profissionais de Marketing, mas muitos ainda não sabe da regulamentação da Profissão de Marketing que está em tramitação na Câmara dos Deputados em Brasília-DF.

Palavras-chave: Perfil. Profissional. Marketing. Londrina.

SANTIAGO, Jhony A. Profile of marketing professionals graduated by Unopar that work in Londrina. 2009. 112 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação Marketing e Propaganda) – Centro de Ciências Empresariais e Sociais Aplicadas, Universidade Norte do Paraná, Londrina, 2009.

ABSTRACT

This work is about the profile of marketing professionals graduated by Unopar that work in Londrina. Any similar research was ever made in Londrina. There is only a similar work in São Paulo, but there are many differences between the market reality in the two cities. Therefore, this study is really important to help companies, professionals and universities to improve their teaching and learning basis, promoting a continuous improvement of their competencies. The utilized methodology was formed by two parts: the first part was an exploratory research, through secondary data, like magazines, articles, newspapers, electronic files and books, in order to obtain theoretical and scientific basis. In the second part was made a quantitative and descriptive survey, with non-probabilistic sampling, using "snowball". The data collection instrument was a structured and non-disguised questionnaire, with closed-ended and open-ended questions, applied through internet (e-mail) and personally to sixty two people. The result was that the majority is male, between 20 and 25 years, post-graduated, earning 4 to 5 minimum wages and working on service segment. A great amount of interviewed think that is important to create a Marketing Professional Association, but many don't know yet about the regulation of Marketing Profession, which is in progress in the Brazilian parliament.

Key-words: Profile. Professional. Marketing. Londrina.

LISTA DE GRÁFICOS

Gráfico 1 – Sexo 58

Gráfico 2 – Idade 59

Gráfico 3 – Estado Civil 59

Gráfico 4 – Região da Cidade Onde Reside 60

Gráfico 5 – Pós-Graduação 61

Gráfico 6 – Possui Curso de Idioma 63

Gráfico 7 – Há Quanto Tempo é Formado 64

Gráfico 8 – Você Atua Como Profissional de Marketing 65

Gráfico 9 – Qual Sua Renda Mensal 66

Gráfico 10 – Há Quanto Tempo Atua Como Profissional de Marketing 67

Gráfico 11 – Qual o Motivo da Escolha da Profissão 68

Gráfico 12 - O que Leva a Pessoa Ter Sucesso em Sua Carreira Profissional 69

Gráfico 13 – Está Satisfeito Com a Profissão 70

Gráfico 14 – Em Qual Segmento de Mercado Atua 70

Gráfico 15 – Há Quanto Tempo Está na Empresa Atual 71

Gráfico 16 - Quais Tarefas São Desempenhadas Na Empresa Em Que Atua 72

Gráfico 17 – Assina Qual das