OS CONCEITOS DE MÍDIA

Conceitos de Mídia

• População - Número de habitantes em uma determinada região.
• Mercado de TV - Mercado NET(Programação Simultânea, todas as emissoras - nacional) , NACIONAL (Não necessariamente para todas as emissoras), REGIONAL (Estado) E LOCAL (Cidades).
• Atlas de Cobertura - Parte geográfica + população  
• Adequação - De acordo com produto, público e veículo
• Afinidade - Afinidade do público com determinada parte da programação
• Target - Público alvo

            {HABC25+ - Homens da classe ABC acima de 25 anos}

            {ASABCDE10+ - Ambos os sexos classe ABCDE acima de 10 anos}

            {MABCDE10-39 - Mulheres da classe ABDE com idade entre 10 - 39 anos}

• Audiência domiciliar: Audiência geral/bruta - Voltada para canais
• Audiência Individual: Audiência no Target - Voltada para pessoas em classe, idade e gênero

Obs: A AUDIÊNCIA DOMICILIAR SEMPRE SERÁ MAIOR QUE A AUDIÊNCIA INDIVIDUAL

• Impacto: Serão sempre números absolutos; quantidade de pessoas CERTINHO.

• GRP (Gross Rating Point): Tem haver com a intensidade da programação (forte, média ou fraca)

NO GERAL (AUDIÊNCIA DOMICILIAR)

Cálculo: Audiência x Nº de Inserção = GRP

Fraco: ATÉ 300 GRP 70

MÉDIO: ATÉ 700 80

Forte: ATÉ 1000

EMISSORA:	PROGRAMA:	AUDIÊNCIA:	N° DE INSERÇÃO:	GRP’S:
Globo	RJTV 2º Edição	25	5	125

• TRP ou TARP (Target Rating Point) - NA AUDIÊNCIA INDIVIDUAL

Cálculo: Pontos por público alvo x Nº de Inserção = TRP

HAB25-39 - 17 X 5 Inserções = 85

• BDI (Brand Development Index) - Índice de desenvolvimento da marca (Qual percentual de vendas)

cdi - índice de desenvolvimento na categoria

vendas na categoria

vendas x mídia

• Tiragem, circulação e encalhe: Voltado para revistas e impressos.

Ex: VEJA RJ

100 mil DE TIRAGEM (exemplares confeccionados) x 90 mil de CIRCULAÇÃO e 10 mil de ENCALHE (rejeição) 

• Frequência

Frequência ideal/eficaz: Quantidade de comerciais ou anúncios que vai ser o melhor para o seu plano
Frequência média: média de vezes que você teve tempo na programação

• Cobertura 

Público coberto: Em um mesmo programa colocar mais de um (mesmo) comercial não quer dizer mais cobertura, pode causar superposição. Quanto mais programas tiverem o comercial, melhor.

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