PI - PRESERVATIVOS NO BRASIL

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

Dayane Lisboa França

Érika Paula Teixeira do Carmo

Marcelo Aparecido Aloise da Silva

Tássia Camila Braga

Deise Regina

Projeto Integrador I – Investigação, pesquisa e diagnóstico

Preservativos no Brasil

SÃO PAULO

2014

Dayane Lisboa França

Érika Paula Teixeira do Carmo

Marcelo Aparecido Aloise da Silva

Tássia Camila Braga

Deise Regina

Projeto Integrador I – Investigação, pesquisa e diagnóstico

Preservativos no Brasil

Trabalho de Projeto Integrador I

Apresentado para as disciplinas de

Matemática Aplicada, Gestão Mercadológica,

Comportamento do Consumidor, Modelo de Gestão e

Pesquisa Tecnologia e Sociedade ao Centro Universitário

SENAC – Campus Santo Amaro, como exigência parcial de

analisar o produto de Preservativos no Brasil e seu mercado.

Orientador: Prof. Rodolfo Ribeiro

São Paulo

2014

Dayane Lisboa França

Érika Paula Teixeira do Carmo

Marcelo Aparecido Aloise da Silva

Tássia Camila Braga

Deise Regina

Preservativos no Brasil

Trabalho de Projeto Integrador I

Apresentado para as disciplinas de

Matemática Aplicada, Gestão Mercadológica,

Comportamento do Consumidor, Modelo de Gestão e

Pesquisa Tecnologia e Sociedade ao Centro Universitário

SENAC – Campus Santo Amaro, como exigência parcial de

analisar o produto de Preservativos no Brasil e seu mercado.

A banca examinadora do Trabalho de Projeto Integrador I, em sessão pública realizada em ¬¬___/___/___, considerou os (a) candidatos (as):

1º Examinador (a)

2º Examinador (a)

3º Examinador (a)

Agradecimentos

Agradecemos а todos оs professores pelas orientações e ajuda.

Resumo

Atualmente o uso de preservativos entre os brasileiros não é um número satisfatório. Doenças como AIDS, Sífilis e outras DST’s estão presentes entre a população de uma maneira preocupante. Com base nas pesquisas, o aumento destas doenças, foi o maior impulso para que o Governo Federal e o Ministério da Saúde começassem as distribuições de preservativos e campanhas de conscientização. A partir deste momento as empresas começaram a investir mais no mercado de preservativos.

Desenvolvemos um estudo de mercado de preservativos masculinos no Brasil, analisando dados macroambientais como, por exemplo, influências culturais, econômica e microambiental analisando dados como os principais players, segmentação e posicionamento das marcas.

Identificando os fatores positivos e negativos do produto, conseguiremos compreender o cenário atual do mercado de preservativos.

Após analise e compreensão dos dados que representam o mercado de preservativos, diagnosticamos o mercado como médio atrativo devido a grande concorrência e o comportamento do consumidor. Isso indica que uma empresa interessada neste mercado deverá ter forte diferencial, bom capital de investimento e boas estratégias de marketing, para conseguir atender da melhor forma os desejos e necessidades deste público.

ABSTRACT

Currently the use of condoms among Brazilians is not a satisfactory number. Diseases such as AIDS, syphilis and other STDs are present among the population of a worrisome way. Based on research, the increase of these diseases, it was the biggest boost to the Federal Government and the Ministry of health started distributions of condoms and awareness campaigns. From this moment the companies started to invest more in the condom market.

Develop a market study analyzing data macroenvironmental factors such as cultural, economical and influences on data microambiental analysis as main plays, segmentation and positioning of the brands.

Identifying the positive and negative factors of the product, we can understand the current scenario of condom market.

After analysis and understanding of the data representing