PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VII
Por: danjstos • 24/10/2020 • Trabalho acadêmico • 5.086 Palavras (21 Páginas) • 637 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
NATURA COSMÉTICOS S/A.
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VII
SÃO PAULO - SP
2020
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
NATURA COSMÉTICOS S/A.
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VII
ALUNOS:
Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM VII, apresentado
como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre
vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing.
SÃO PAULO - SP
2020
RESUMO
Através deste trabalho iremos apresentar o projeto relacionado à empresa Natura Cosméticos S.A., atualmente líder do mercado no setor de cosméticos. Iremos apresentar a análise do plano de internacionalização da marca para um novo pais do Mercosul, com isso analisaremos o mercado atual nacional e internacional, afim de desenvolver um plano de adequação da marca e seus respectivos produtos, tendo como base estudos e levantamentos referentes ao pais de destino, tais como economia, diversos fatores sociais e demográficos. Mostraremos como será feita a distribuição e trade marketing dos produtos e o desenvolvimento sustentável, que é um compromisso e já faz parte dos pilares da empresa. As matérias utilizadas para a elaboração do projeto são Marketing Internacional, Distribuição e Trade Marketing e Desenvolvimento Sustentável.
Palavra-chave: Natura, Marketing Internacional, Trade Marketing, Desenvolvimento Sustentável, País.
ABSTRACT
Through this work we will present the project related to the company Natura Cosmetics S.A., currently the market leader in the cosmetics sector. We will present an analysis of the brand internationalization plan for a new Mercosur country, with this we will analyze the current national and international market, in order to develop a brand adequacy plan and its respective products, based on studies and surveys related to the country. destination, such as economics, various social and demographic factors. We will show how the distribution and trade marketing of products and sustainable development will be carried out, which is a commitment and is already part of the company's pillars. The letters used to prepare the project are International Marketing, Distribution and Trade Marketing and Sustainable Development.
Keyword: Natura, International Marketing, Trade Marketing, Sustainable Development, Country.
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 06
2. MARKETING INTERNACIONAL 07
2.1 Plano de internacionalização da marca 07
2.1.1 Análise do cenário atual da empresa 08
2.1.2 Análise do país do Mercosul escolhido: Chile 08
2.1.3 Plano de adequação para o novo mercado 08
2.1.4 Logística para a distribuição dos produtos 08
2.1.5 Preservação ambiental 09
2.2 Levantamento da situação econômica/financeira 09
2.2.1 Posicionamento e participação do mercado 10
2.2.2 Estratégias de comunicação e preço 10
2.3 Fatores econômicos e culturais 10
2.4 Fatores geográficos e demográficos 11
2.5 Fatores cambiais e tecnológicos 11
2.6 Análise de mercado internacional e ambiente competitivo 12
3. DISTRIBUIÇÃO E TRADE MARKETING 13
3.1 Proposta de introdução do produto no novo mercado chileno 13
3.2 Merchandising 14
3.3 Métodos de distribuição 14
4. DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL 16
4.1 Leis e diretrizes do país referente aos recursos ambientais 16
4.2 Normas a serem seguidas para comercialização dos produtos 17
4.3 Adaptações necessárias 17
5 CONCLUSÃO 18
REFERÊNCIAS 19
INTRODUÇÃO
Com o objetivo de criar um plano de internacionalização da marca, foi necessário analisar a situação atual da empresa no país de origem, no caso no Brasil e com isso após as análises estabelecer o país em que fosse possível realizar as exportações dos produtos ora já comercializados no Brasil.
Para a internacionalização foi criado estratégias de distribuição e trade marketing e não esquecendo de um dos principais pilares da empresa que a o desenvolvimento sustentável uma vez que está presente em todos os passos da empresa, desde a sua origem, fabricação, desenvolvimento e comercialização.
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