Pesquisa de mercado

1.13.4 Pesquisa do Público Consumidor 

 

1.13.4.1 Problema 

Qual a visão que praticantes e atletas possuem sobre a marca URGH? Pois a marca quer identificar porque os seus produtos são considerados para o consumo de iniciantes.Sendo que o seu propósito são produtos para profissionais, de alta qualidade e diferenciado para melhor proteção e práticas de manobras feitas pelos consumidores.

 

1.13.4.2 Objetivos 

 

Objetivo Primário 

 

Identificar como a marca URGH é vista por seus consumidores no mercado.

Objetivos Secundários 

 

• Verificar o share of mind da URGH.
• Identificar o estilo de vida dos praticantes de Skate.
• Identificar qual o produto mais visado da URGH pelos seus consumidores.
• Investigar qual o método utilizado pelo consumidor para se informar sobre a marca.

 

  Tipo de Pesquisa 

Descritiva, Quantitativa.

 

1.13.4.3 Método ou Técnica 

Entrevistas pessoais com questionários abertos e fechados. Cerca de 150 entrevistados em parques localizados na Grande São Paulo e em lojas revendedoras espalhadas pela cidade.

 

Públicoalvo/Universo 

Estimase que o número de consumidores que usam produtos relacionados à marca URGH ou produtos relacionados ao estilo de vida dos skatistas, sendo camisas, bonés, acessórios para skate, proteção para skate, proteção para a prática do esporte, seja cerca de 800 mil pessoas.

 

1.13.4.4 Amostragem 

Foram realizadas 150 entrevistas com skatistas amadores e consumidores com estilo de vida direcionada ao skate, conforme pesquisas abaixo realizadas pelo grupo.

 

 

Gráfico 1 – Com qual frequência você pratica skate na semana?

[pic 1] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

Gráfico 2 – Qual modalidade de skate que você pratica? [pic 2]

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

 

Gráfico 3 – Há quanto tempo você pratica o esporte?

[pic 3] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

 

 

 

 

 

Gráfico 4 – Como você se informa das novidades e lançamentos de skate?

[pic 4] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

 Gráfico 5 – Como você considera o skate na sua vida?

[pic 5] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

Gráfico 6 – Onde você costuma praticar/andar de skate?

[pic 6] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

 

 

Gráfico 7 – Você conhece ou já ouviu falar dos produtos da URGH?

[pic 7] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

 

Gráfico 8 – Já comprou os produtos da URGH?

[pic 8] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

 

Gráfico 9 – Você considera os produtos da marca URGH?

[pic 9] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

 

 

 

Gráfico 10 – Prefere produtos/roupas para skate, importados ou nacionais?

[pic 10] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

Gráfico 11 – Sexo

[pic 11] 

Fonte: Grupo Unip G.Mkt (2015)

 

 

 

 

1.13.4.5 Pesquisa do Público Lojista 

 

1.13.5.6 Problema 

Em qual posição a marca se encontra no mercado? As pesquisas serão realizadas para identificar o quanto a marca é desejada pelo consumidor, mostrar o seu tamanho no mercado, e em qual posição ela se encaixa atualmente no

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