Pratice eletrodomestico

UNIVERSIDADE ANHANGUERA DE SÃO PAULO

SANTO ANDRE-UNIDADE 3

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DESAFIO PROFISSIONAL

2ª SÉRIE - 1° Bimestre

Disciplinas:

Gestão em Marketing

Logística Empresarial

Aluna :

Daiana Fernandes dos Santos Re: 9650527650

Professores:

EAD- Prof. Leandro Gomes

Santo André/SP- Abril / 2015

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ----------------------------------------------------------- 01

2. ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETING -----------------------02

2.1. SITUAÇÃO ATUAL --------------------------------------------------- 02

2.2. ANÁLISE DE OPORTUNIDADES---------------------------------- 04

2.3. OBJETIVOS ESTRAGÉTICOS -------------------------------------- 05

2.4. PROGRAMAS DE AÇÃO ,CONTROLE E ACOMPANHAMENTO-------07

REFERÊNCIAS -------------------------------------------------------------------09

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Introdução

A empresa Pratice Eletrodomésticos, atuando a 42 anos no Brasil com filiais de lojas em todo território nacional. Cujo cinco anos está com centro de distribuição na América Latina como: Argentina, Uruguai, Chile e Equador, onde as primeiras lojas foram instaladas em shoppings de compras internacionais, igual ao de Portugal e Espanha.

Fazendo assim a Pratice se tornar uma rede de 20 lojas de varejo.

Com produtos sofisticados, porém práticos e com grande aceitação no mercado atingindo o público de classe A e B, a Pratice Eletrodomésticos resolveu expandir na área de atuação da empresa entrando no mercado de Eletro Portátil. Através de pesquisas para o desenvolvimento de novos produtos e com investimentos de alguns bilhões de reais, foi construído uma nova e moderna fábrica, para que os produtos: processador, batedeira e cafeteira tivessem uma elaboração, praticidade e comodidade ao critério do seu cliente, no caso o público alvo que a Pratice deseja alcançar com o lançamento dos novos produtos.Com isso a Pratice conta com uma equipe competente e que foi contratada para que a fábrica entre em operação.

A empresa acredita no potencial de seus produtos e que terá aceitação com rapidez no mercado.

O produto a ser lançado primeiramente será o processador PD5588 , com características nunca vistas no mercado mundial de eletro portátil. Será lançado em Milão-Itália que conta com pontos fortes importantes para entrar no mercado internacional.

A batedeira (B Power X) e a cafeteira (MultiCoffee), serão lançadas aos poucos para serem utilizadas no diferencial que será provocado pela inovação do processador.

A Pratice Eletrodomésticos deseja e estima que os produtos a serem lançados possam consolidar no mercado europeu, respeitando sempre as particularidades de cada região.

O Departamento da Pratice Eletrodomésticos conta com:

Diretoria, Administrativo Financeiro, Produção, Comercial, Marketing, Logística, Vendas, Jurídico e Compras, totalizando 1800 funcionários para que a marca da empresa Pratice seja feita com a maior qualidade.

São profissionais capacitados e bem empenhados para a função.

Onde há um comprometimento para com a empresa e a confiança de que a qualidade dos produtos é indiscutível..

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2. Estrutura No Plano de Marketing

2.1- Situação Atual:

Preço: Fazendo um calculo com base nos custos e despesas. Foi definido o preço de venda com base no mercado e nos clientes.

Desta forma, torna mais conveniente adotar um preço maior que a concorrência e menor que seus benefícios, agregando valor uma vez que nosso produto terá qualidade superior ao da concorrência.

Produto Concorrente A Concorrente B Concorrente C

Processador R$ 169,00 R$ 192,00 R$ 240,00

Batedeira R$ 64,00 R$ 55,00 R$ 72,00

Cafeteira R4 45,00 R$ 58,00 R$ 67,00

Consumidor: (Decisor ou Secundário)

Na modernidade a qual se vive nos tempos de hoje, influenciando na decisão de compra e no comportamento do consumidor. Nota-se que o consumidor se adequa as suas necessidades enquadrado através dos preços, não deixando de consumir o produto que deseja, porém de acordo com sua situação financeira.

Cliente Decisor: Mulheres em geral (casada, solteira, divorciada, etc..), buscando praticidade e agilidade de tempo, para se preparar um alimento saboroso e saudável.

Cliente Secundário: Homens em geral (casados, solteiros, divorciados, etc..), que tenha praticidade, agilidade de tempo, sem deixar de ser um produto saboroso e saudável.

Concorrência:

Com