Reposicionamento

Amó Provoca Desodorante Colônia

1. Segmentação

Os perfumes em geral são bem relacionados a traços de personalidade e estilos de vida

segmentação psicográfica

estilo de vida - o homem que quer ser sensual, quer atrair mulheres e que se cuida bem, gosta de se arrumar e chamar a atenção no ambiente que está

um homem preocupado com a aprovação de outros, suas realizações procuram ser aprovadas e luta por destaque e posição social, sua auto expressão indica vontade de controle, "ser o macho dominante"; assim, procura no produto reforçar traços de personalidade: autoconfiança, intelectualidade, busca por novidades e inovações, impulsividade, liderança, vaidade e sua situação financeira.

embalagem é capaz de transmitir uma porção visual do aroma e da sensação a ser sentidos..

A variável Demográfica é importante nesse caso, pois o perfume é direcionado à classe social C - mais intensamente - e B,

e atinge um público que vai desde jovens de 25 anos a adultos de 35

1.1. Mercado alvo

O público alvo desse produto são homens adultos jovens a partir de 25 anos, que buscam utilidades e se preocupam com a imagem que passam para outras pessoas.

2. Necessidades do público alvo

estilo de vida livre e são independentes, gostam de atrair a atenção quando chegam a qualquer ambiente. Desde as vestimentas até a escolha do perfume, eles deixam em evidência a sensualidade que possuem. Costumam ir atrás de seus objetivos e preferem ter o domínio quando a questão é conquistar uma mulher.

3. Posicionamento

O posicionamento do perfume Amó provoca é para homens que querem fortalecer seu lado sensual e evidenciar isso para algumas mulheres, para aquela que ele quer conquistar. O princípio desse posicionamento é atingir aspectos emocionais do psicológico do homem: seu desejo por mulheres bonitas e pelo prazer, o destaque da sensualidade para chamar a atenção.

Perfume descrito como "Uma fragrância sensual, confortante e envolvente, que traz o contraste das especiarias quentes, cravo e canela, com o conforto acolhedor da madeira café". E que leva na embalagem os dizeres " Provoca é uma dose de desafio. Apressa a respiração, chama para perto, olho no olho. Convite para temperar a relação. Impossível dizer não…", isso mexe, com certeza, com o emocional e a imaginação de quem lê; tanto homens, quanto mulheres buscam, no perfume, a satisfação desses desejos posicionados no produto.

Aqueles que buscam a experiência da sensualidade, com conforto e envolvimento são levados, psicologicamente, a desejarem o produto e esse se torna o diferencial da marca, o posicionamento nos leva a pensar que somente com o Amó Provoca poderemos experimentar tais sensações.

3.1. Produto

A colônia Amó Provoca foi criada para homens que acham importantes os valores essenciais, como o romantismo e que sabem destacar sua sensualidade. A fragrância amadeirada envolvente de Amó Provoca além da ótima fixação na pele traz conforto acolhedor, tanto para quem está usando como para quem sente o perfume.

Um dos diferenciais é o vidro de cor avermelhada que atrai os olhares e transmite a sensação de calor. Algumas embalagens possuem um coração que lembra o símbolo de reciclagem, mostrando que, além dos efeitos na relação a dois, a empresa se preocupa com o meio ambiente.

3.2. Preço

ESTRATÉGIA: PREÇO X QUALIDADE - APOSTILA ESAMC CAMPINAS

Levando em consideração todo o mix de marketing apresentado pela empresa Natura, em torno do perfume Amó Provoca, enquadramos o perfume na estratégia "Valor Médio", pois, podemos dizer que a relação entre os "Ps" de produto, praça, e promoção aderem significativamente valor ao produto,

3.3. Praça

O canal de distribuição da empresa pode ser classificado como sendo de nível zero e um, visto que o cliente pode adquirir diretamente com uma consultora Natura ou em algum outro estabelecimento