Texto Teorias Propaganda

De hieroglifos à outdoors

A história da comunicação foi dividida em algumas etapas, dentre elas, a Era dos

Símbolos e Sinais, que se iniciou cerca de 900 mil anos atrás. Consistia na comunicação por

meio de ruídos e movimentos, que constituíam símbolos e sinais reciprocamente entendidos, e

eram passadas as novas gerações para que se pudesse viver socialmente. Ao longo do tempo,

as práticas e conceitos da comunicação e propaganda foram sendo constituídos e estudados, e

se aprimorando até chegar no conceito que conhecemos hoje.

A propaganda consiste em estratégias de persuasão com fins ideológicos. O objetivo é

promover alguma ideia, doutrina, princípio, causa ou prática. Para essa promoção, são

utilizados recursos psicológicos, que mexem com emoções, sentimentos e opiniões, motivando

a ação a partir disso. Ao receber essas informações, os receptores veem e ouvem seletivamente,

baseando-se em suas necessidades, experiencias, motivações e características pessoais,

utilizando de uma percepção seletiva.

Entretanto, baseadas nas emoções humanas, as práticas mais modernas de marketing

nasceram na época do nazismo. Os estudos sobre a capacidade de manipulação de massas

começaram a se iniciar cientificamente a partir do primeiro encontro entre Joseph Goebbels e

Hitler. Nessa época, a publicidade era pensada pelo Ministro da Propaganda com intuito de

influenciar a população a uma linha de pensamento de que o povo ariano era superior. O

objetivo era controlar todos os meios de comunicação de massa por meio da censura e da

propaganda, mediando os principais veículos de informação, como os jornais, revistas, músicas,

filmes livros, a arte e os rádios.

Atualmente, com a tecnologia mais desenvolvida e a internet dominando o mundo, a

tendencia é o encurtamento de distâncias, promovendo a situação social semelhante com a que

ocorre em uma aldeia. Esse conceito de Aldeia Global, onde os meios eletrônicos conectam as

pessoas em um mundo globalizado, foi cunhado pelo sociólogo Hebert Marshall McLuhan. O

conceito de Aldeia Global e a Teoria das Diferenças Individuais, onde as pessoas possuem

características pessoais que se mantêm ao longo do tempo, estão conectadas na importância da

segmentação do público nas propagandas, pois quanto maior o alcance, maior a necessidade de

focar em um nicho, alinhando personalidades e