Tipo De Pesquisa De Mkt

Etapas de uma pesquisa de Marketing

Etapa

1. Reconhecimento e formulação do problema ou oportunidade de pesquisa

Fase: Formulação, determinação ou constatação de um problema ou oportunidade para a empresa.

Exploração inicial do tema.

Passos: Preenchimento do briefing

Etapa

2. Planejamento da pesquisa

Fase:Definição dos objetivos; Estabelecimento das questões de pesquisae/ou formulação de hipóteses; Estabelecimento das necessidades dedados e definição das variáveis e de seusindicadores; Determinação das fontes de dados; Determinação da metodologia; Planejamento da organização, cronogramae orçamento; Campo; Processamento e análise; Elaboração e entrega dos resultados depesquisa.

Passos: Descrição do escopo da pesquisa; Determinação do tipo de pesquisa; Determinação de métodos e técnicas decoleta de dados

Determinação da população do tamanho daamostra e do processo de amostragem (napesquisa quantitativa); Planejamento da coleta de dados; Previsão do processamento e análise dosdados

Etapa

3. Execução da pesquisa

Fase: Preparação de campo; Campo; Processamento e análise

Passos:Construção, pré-teste e reformulação dosinstrumentos de pesquisa; Impressão dosinstrumentos; Formação da equipe de campo;

Distribuição do trabalho no campo; Coleta de dados; Conferência, verificação ecorreção dos dados; Digitação ; Processamento – representaçãográfica; Análise e interpretação; Conclusões erecomendações.

Etapa

4. Comunicação dos resultados

Fase:Elaboração e entrega dos resultados de Pesquisa; Preparação da apresentação oral dosresultados

(Adaptado de MATTAR, 1993)

Bibliografia

MATTAR, F. N. - Pesquisa de Marketing - metodologia, planejamento,

execução e análise. São Paulo: Atlas, 1993 - VI, VII.

Etapas de uma pesquisa de Marketing

Etapa

1. Reconhecimento e formulação do problema ou oportunidade de pesquisa

Fase: Formulação, determinação ou constatação de um problema ou oportunidade para a empresa.

Exploração inicial do tema.

Passos: Preenchimento do briefing

Etapa

2. Planejamento da pesquisa

Fase:Definição dos objetivos; Estabelecimento das questões de pesquisae/ou formulação de hipóteses; Estabelecimento das necessidades dedados e definição das variáveis e de seusindicadores; Determinação das fontes