Trabalho Supervisionada Planejamento de Campanha

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA

UNICARIOCA

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Alunos: Douglas Adeildo Ferreira 2020200467

APS Supervisionada Planejamento de Campanha

2022.1

Planejamento de Campanha de lançamento do refrigerante

FANTA sabor Cereja

1) Onde estamos e por que estamos aqui?

A criatividade nascida na necessidade mais extrema produziu a Fanta, nos anos 40, na Segunda Guerra Mundial.

A Fanta, desembarcou no Brasil em 64, como o segundo produto da Coca-Cola Brasil.

Com sabor irresistível e único, o Refrigerante FANTA, faz muito sucesso no mercado entre os refrigerantes nacionais e internacionais.

A marca é uma das líderes no mercado brasileiro de bebida (refrigerantes). O produto ainda é comercializado em mais de 180 países, e com mais de 95 sabores, de acordo com a cultura e os hábitos de cada país

E nós, aqui no Brasil, acostumados com as velhas e boas Fantas Laranja e Uva, e a mais recente, Fanta Maracujá, sem nem fazer ideia da variedade de sabores que existem por aí.

Fantástica e surpreendente Fanta WILD CHERRY - Importada, sem Cafeina. O novo lançamento cereja Selvagem, descrito como "azedo e doce".

Com seu sabor único e incomparável a Fanta Cereja Selvagens é perfeita para os amantes de Fanta, além disso tem uma cor linda Vermelha.

2) Onde queremos chegar?

Públicos Alvo – quais os prioritários e estratégicos para o esforço de comunicação. Além dos Consumidores, definir mais 3 públicos alvo.

Consumidores:

O refrigerante FANTA sabor Cereja, atende todas as classes socias, tais como as classes A, B e C. E pouca é a distribuição para as classes E e D.

Muitas pessoas consomem este produto, não só pelo lançamento do produto, mas a linha toda. Homens, mulheres e crianças são eles, o publico jovem consome mais.

O produto é muito utilizado em momentos de lazer e satisfação, como no almoço, jantares, eventos e pra que, busca prazer e sabor.

Distribuidores:

A FANTA, é distribuída pela a Coca-Cola Company. Onde é distribuída pelo Brasil, e as grandes cidades brasileiras.

Influenciadores:

A marca tem a tendência os influenciadores digitais. As campanhas são extremamente dinâmica e inovadoras, procurando identificar ambientes e formatos.

Funcionários:

Com objetivos de entregar uma performance ainda melhor e, ao mesmo tempo, criar um crescimento sustentável. E um ambiente de trabalho seguro e inclusivo.

3) Definir os Objetivos de Comunicação - O que se quer comunicar.

A comunicação é o processo de transferir significado de uma pessoa para outra, na forma de ideia ou informação. A comunicação deve ter objetivos claros, mensuráveis e condizentes com as estratégias do negócio. Para definir bons objetivos deve-se atentar ao processo de decisão do consumidor e aos efeitos que precisam ser gerados pela comunicação. Deve-se especificar o público-alvo a ser trabalhado, estabelecer medidas de referência que indica a situação atual do mercado e determinar o grau de mudança desejado

4) Como chegaremos lá?

Diagnóstico Estratégico – análise de SWOT (em quadrantes) da marca FANTA

FORÇAS - Distribuição do produto. - Chancela da marca coca cola. - Grande concorrente da Sukita. - Comunicação de grande sintonia com os adolescentes. - Rejuvenescimento da marca.

FRAQUEZAS - Concorrentes indiretos, campanhas e produtos cada vez mais voltados para vida saudável. Esses pontos ganham cada vez mais força no mercado (del valle,suco de soja e etc.) - Alguns produtos da própria coca-cola como alternativa para se manter dentro deste segmento (aumento na venda de bebidas isotônicas como bebidas comuns e não só repositoras de energia). - Composição com substâncias prejudiciais a saúde. - Objetivos dos anúncios não são tão claros.

OPORTUNIDADES - País com consumo muito alto de refrigerantes. - Formas para ser consumido.

AMEAÇAS - Produtos mais saudáveis. - Preço. - Corantes na bebida.