Trabalho de marketing

NISSIN FOODS DO BRASIL - Promoção “Sorte Instantânea”

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Sobre a campanha

           Em comemoração aos 51 anos do Miojo no Brasil, a Nissin Foods lançou uma campanha promocional que está em veiculação desde o dia 25 de agosto de 2016. A Promoção “Sorte Instantânea” teve início no dia 12 de agosto de 2016 e vai até o dia 27 de setembro de 2016. Os consumidores podem encontrar nas embalagens dos produtos, junto aos sachês de tempero vales prêmios que variam de R$ 400,00 até R$ 100.000,00.

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            Para a divulgação da campanha foi utilizado um comercial de Tv baseado no jogo Snake, onde toda a linha de macarrão instantâneo da marca forma uma serpente que passa por toda a cidade até chegar à casa de uma dona de casa, representando o caminho que a sorte percorre para chegar até os consumidores. Com uma trilha musical bem descontraída, o objetivo do comercial é mostrar que com esta promoção a Nissin distribui vários prêmios para os consumidores de maneira fácil e rápido, assim como o seu produto. Foi criado também o Hotsite que contém todas as informações sobre a promoção, dúvidas mais frequentes, período da promoção, como participar, produtos participantes, regulamento, entre outras informações viáveis para os consumidores.

Processo de desenvolvimento da campanha.

Atendimento:

        Foi realizada uma pesquisa qualitativa com consumidores alvo dos produtos Nissin (macarrão instantâneo) , que são donas de casa mães e jovens que procuram um alimento fácil e prático para o dia a dia, a princípio, para saber sobre os sabores que mais gostam e porque, onde geralmente costumam comprar o macarrão e a classe que mais consome a marca.

Após essa pesquisa o atendimento procurou saber sobre seus concorrentes mais fortes, por exemplo, Talharim e Maggi, seus  pontos de vendas e no que estão trabalhando para prospectar consumidores.

Após juntar todas essas informações, o atendimento junto com a criação montou o Tag promocional: “Nissin Foods do Brasil leva a sorte até o consumidor". Essa promoção faz com que o consumidor se sinta mais presente na marca, com a intenção do  uma maior venda e procura pelo produto.

Como funciona:

O consumidor que comprar um o produto e encontrar um vale-brinde com o sachê de tempero estará concorrendo ao premio de até R$ 100.000,00.

Além da divulgação na Internet e supermercados,  a Nissin também divulgou um comercial nacional, explicando de maneira fácil e divertida sobre a promoção. 

Planejamento

           O planejamento da campanha foi realizado de processamento de informações disponíveis de outros departamentos que ajudaram no desenvolvimento da estratégia de comunicação. O planejamento forneceu ideias visto que tem um diálogo próximo com a área de criação, responsável pela execução das ideias. 
           A partir de análises de mercado e do consumidor em questão, os profissionais buscaram insights e conteúdo que contribuíram para fundamentar o desenvolver da campanha, para que o objetivo de atrair os consumidores seja alcançado.

Criação

   A marca Nissin Foods do Brasil, inova mais uma vez, depois do sucesso da grande campanha de 50 anos Nissin a marca veio com uma promoção estratégica que tem como base o jogo, que nos anos 90 ganhou certa visibilidade entre os consumidores ao ser incluído na linguagem de programação QBasic, da Microsoft, com o nome de Nibble.sic.

  O jogo Snake na campanha tem como ilustração o pacote de macarrão instantâneo com as várias linhas de sabores e com a intensão de mostrar que a sorte pode estar do seu lado.