Excelencia/eficiência Em Gestão Publica

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 DESENVOLVIMENTO 4

“Bem diziam os Titãs, grupo de rock nacional, quando cantavam que “a televisão me deixou burro demais”. A verdade é que, ao pé da letra dessa música, a televisão coloca-nos dentro de jaulas, como animais. Assim, paralisa o desenvolvimento de pensamentos críticos e avaliativos que se desenvolvem em outras formas de diversão, além de influenciar crianças e adolescentes com cenas de violência, maldade, psicopatia e sexo explícito a todo o momento e sem qualquer responsabilidade.”(JUSSARA DE BARROS – “A influência negativa da televisão para as crianças”) 9

3 CONCLUSÃO 12

1 INTRODUÇÃO

Neste trabalho será abordado o estudo de caso de ensino, onde foi realizada uma investigação para compreender os acontecimentos citados no texto: Caso de ensino de marketing social: uma parceria de administração pública e uma empresa de comunicação.

As disciplinas de Direito público, Licitação, Contratos e Terceirização, Administração Pública, Metodologia Cientifica, e Gestão de Políticas Públicas são utilizadas para aprimorar na prática a teoria aplicada.

Para a realização dessa produção textual, contará com a analise descrita no “Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação”, retirada da Casoteca de Gestão Pública da ENAP – Escola Nacional de Administração Pública.

O caso citado demonstra como é utilizado orçamento público.

A metodologia utilizada foi pesquisa bibliográfica, citada abaixo do trabalho.

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2 DESENVOLVIMENTO

Este estudo de caso apresenta o Grupo VIT que se associo ao Detran/RS para a realização de campanhas de trânsito nos de 2004 a 2006.

As empresas envolvidas no caso de ensino de marketing social: O Grupo VIT é o representante da MTV no Rio Grande do Sul, e o Detran/RS, da autarquia executiva de trânsito do Governo do Estado do Rio Grande do Sul, que possui por competência regulamentar, normatizar, coordenar e fazer cumprir a legislação de trânsito. Com seu projeto de Serviços de Utilidade Pública (SUP) ligado à segurança no trânsito, a MTV/RS tinha nas mãos uma estratégia êxitos com o Detran/RS, em que a MTV assinava com o cliente a campanha e lhe cobrava somente a produção, em um espírito de parceria pela causa. A iniciativa lhe havia rendido um prêmio em 2006, mas o diretor executivo do Grupo VIT, Vitor Faccion, sabia que os jovens querem sempre novidade. Assim não bastaria tentar repetir a mesma fórmula, pois provavelmente não impactaria com a mesma intensidade tal público. Era preciso algo diferente, porém igualmente eficaz no impacto social.

Os SUP existem desde o início dos anos 90 e foram inspirados na campanha contra a Aids da MTV norte-americana, intitulada “Free Your Mind”. Atualmente, os programetes tratam, no Brasil, de diversos assuntos, como trabalho infantil, educação, fome, drogas e violência. Por sua vez, a MTV gaúcha havia optado, de forma pioneira, pela temática de trânsito seguro, oferecendo a possibilidade de parceria com o órgão executivo de trânsito do Rio Grande do Sul, realizando as campanhas ao custo de produção.

Em 2003, quando a MTV/RS firmou uma parceria com o DETRAN/RS para a produção de programetes voltados à prevenção de acidentes no trânsito, uniram-se rock e atitude. Na primeira edição, foram produzidos seis SUP de 30 segundos com o tema, veiculados na MTV. Inspirados no refrão “se quiser que eu te leve, eu aprendo a dirigir” do hit “Melissa”, da banda gaúcha Bidê ou Balde, os programetes mostraram o vocalista da banda, Carlinhos, transportando em seu carrão azul convidados conhecidos pelo público-alvo, como os músicos Wander Wildner, Thedy Corrêa, Fredi Endres e Mano Changes, da Comunidade Nin-Jitsu, a banda Cachorro Grande e o escritor Peninha acompanhado de sua filha Lízia. Durante a viagem, Carlinhos dava conselhos bem-humorados sobre como evitar acidentes no trânsito. Esta foi à primeira parceria formada entra as duas instituições.

Já em 2005, novas séries foram produzidas, e uma das novidades foi colocar os próprios telespectadores da emissora como protagonista. Os entrevistados que eram ciclistas, motoristas e pedestres, deveriam responder à pergunta “Como melhorar o trânsito da minha cidade?”. Tais opiniões mostravam que a imprudência e impaciência dos usuários do trânsito era o que ficou mais evidente. Nisto o público logo se identificou com a campanha, principalmente o público jovem.

2.a Orçamento Público

O meio utilizado para o pagamento dos serviços do Grupo VIT, foi através de licitação, que foi orçado antes pelo Orçamento Público, que é “um plano de governo para guiar as ações do Poder Público a curto e médio prazo”, onde o governo planeja as receitas e as despesa que terá naquele ano, respeitando a lei de responsabilidade fiscal. (Lei Complementar 101, de 2000). O Orçamento Público no Brasil (Orçamento Geral da União) inicia-se com um texto elaborado pelo Poder Executivo e entregue ao Poder Legislativo para discussão, aprovação e conversão em lei A constituição determina a elaboração orçamentária com base em três instrumentos:

Plano Plurianual – PPA;

Lei de Diretrizes Orçamentárias – LDO

Lei Orçamentária Anual – LOA.

2.b Assembleia Legislativa

A Assembleia Legislativa que insere no poder Legislativo e tem três funções primordiais para o estabelecimento de uma sociedade, que é representar a população, legislar e fiscalizar a aplicação de recursos públicos.

2.c VERBA LIMITADA

O orçamento para pagamento dos serviços do Grupo VIT foi votado pela Assembleia Legislativa, que fez corte ao orçamento. Com isso a empresa teve que se atentar Novas ideias que agradassem tanto ao cliente (governo) quanto ao público-alvo da emissora (os jovens) e que pudessem de alguma forma ser mensurada em sua efetividade, tendo como referência os indicadores de medição de sucesso da campanha.

2.d Tempo escasso;

2.e Ideia inovadora

Como dinâmica da intervenção, a equipe da MTV reuniu algumas dessas pessoas, colocaram-nas em