Política No Brasil

Dos meios de comunicação, sem dúvida, o rádio e a televisão manifestam mais

do que todos os outros esses traços da indústria cultural.

Começam introduzindo duas divisões: a dos públicos (as chamadas “classes” A,

B, C e D) e a dos horários (a programação se organiza em horários específicos

que combinam a “classe”, a ocupação – donas-de-casa, trabalhadores manuais,

profissionais liberais, executivos -, a idade – crianças, adolescentes, adultos – e o

sexo).

Essa divisão é feita para atender às exigências dos patrocinadores, que financiam

os programas em vista dos consumidores potenciais de seus produtos e, portanto,

criam a especificação do conteúdo e do horário de cada programa. Em outras

palavras, o conteúdo, a forma e o horário do programa já trazem em seu próprio

interior a marca do patrocinador.

Muitas vezes, o patrocinador financia um programa que nada tem a ver,

diretamente, com o conteúdo e a forma veiculados. Ele o faz porque, nesse caso,

não está vendendo um produto, mas a imagem de sua empresa. É assim, por

exemplo, que uma empresa de cosméticos pode, em lugar de patrocinar um

programa feminino, patrocinar concertos de música clássica; uma revendedora de

motocicletas, em lugar de patrocinar um programa para adolescentes, pode

patrocinar um programa sobre ecologia.

A figura do patrocinador determina o conteúdo e a forma de outros programas,

ainda que não patrocinados por ele. Por exemplo, um banco de um governo

estadual pode patrocinar um programa de auditório, pois isto é conveniente para

atrair clientes, mas pode, indiretamente, influenciar o conteúdo ve iculado pelos

noticiários. Por quê?

Porque a quantidade de dinheiro paga pelo banco à rádio ou à televisão para o

programa de auditório é muito elevada e interessa aos proprietários daquela rádio

ou televisão. Se o noticiário apresentar notícias desfavoráveis ao governo do

Estado ao qual pertence o banco, este pode suspender o patrocínio do programa

de auditório. Para não perder o cliente, a emissora de rádio ou de televisão não

veicula notícias desfavoráveis àquele governo e, pior, veicula apenas as que lhe

são favoráveis. Dessa maneira, o direito à informação desaparece e os ouvintes

ou telespectadores são desinformados ou ficam mal informados.

A desinformação, aliás, é o principal resultado da maioria dos noticiários de rádio

e televisão. Com efeito, como são apresentadas as notícias? De modo geral, são

apresentadas de maneira a impedir que o ouvinte e o espectador possam localizá-

la no espaço e no tempo. Marilena Chauí

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Falta de localização espacial: o espaço real é o aparelho de rádio e a tela da

televisão, que tem a peculiaridade de retirar as