Analise Alpino Fast

A ideia por trás da criação de uma imagem para o produto é falar diretamente com

tipos específicos de indivíduos (Banesi, 2002, pag. 183). Pessoas jovens gostam de

propaganda divertida e diferente. Os personagens nessa propaganda são jovens e ela

está recheada de símbolos ordinariamente associados à juventude moderna, tais como:

carro fusca, de preço mais acessível e popular com estudantes; uma enorme caixa

acústica em referência à tendência dos jovens para ouvir músicas em alto volume; . Notese também o esteriótipo ou padrão das roupas como calça jeans colada, mangas

arregaçadas, mochila nas costas, guitarra. O ambiente é caótico refletindo a percepção

que o adulto tem do universo do adolescente e jovens adultos. O que parece ser um polvo

em cima do carro e uma tartaruga no batente da porta pode ser uma referência à praias,

lugares que muitos jovens gostam de frequentar bem como uma maneira de especificar a

vontade de diferenciação dos adolescentes frente aos padrões dos pais. A cena emana

energia e liberdade que é acentuada pela presença de nuvens brancas esparsas e os

personagens se divertindo ao ar-livre, apreciando a natureza,não as qualidades

nutricionais ou de sabor do produto. O Alpino Fast está em tamanho exagerado no meio

da cena, não podendo ser ignorado; ele é a “estrela” da cena, ocupando um lugar dedestaque, sugerindo o seu papel como revigorador de energia, tornando as pessoas mais

felizes. A ideia subjacente é a de que ele é a bebida certa para os jovens modernos,

agitados e muito ocupados que não têm tempo para se alimentar direito. O uso de

vocabulário estrangeiro como “fast” (rápido) é emprestado do inglês; esta palavra está

associada à modernidade, ao estabelecimento de redes de restaurantes denominados de

“fast food” (comida rápida) como as servidas, por exemplo, no McDonald´s, Subway, etc,

cujos fregueses são, na sua maioria, jovens trabalhadores, estudantes, etc, que

aparentemente levam uma vida muito ativa. A familiaridade dos jovens brasileiros com

termos importados dos Estados Unidos está relacionada com a invasão da cultura norteamericana em nosso país.

analise semiótica da embalagem mostra (1) que uma forte relação é forjada

entre a imagem do chocolate Alpino com a a bebida Alpino Fast; (2) a cor da garrafa em

dourado reproduz a da embalagem do chocolate Alpino; a cor dourada pode ser interpretada como um sinal de “luxo”, portanto de qualidade, mas ao mesmo tempo

acessível a todos. Entretanto, em países mais desenvolvidos, aonde o zelo pelo meioambiente vem crescendo exponencialmente, artigos de luxo têm sido comercializados

usando embalagens de papelão reciclado ou similar, enquanto que produtos de menor

qualidade e mais populares têm utilizado as tradicionais embalagens douradas criando

um “falso acesso” a produtos luxuosos pelas camadas menos favorecidas da população;

(3) a tampa tem um formato similar ao do chocolate Alpino; (4) os dizeres “tem aquele

MESMO sabor que você JÁ CONHECE só que vem PRONTO PARA BEBER” convence

o consumidor que o Alpino Fast tem o mesmo gosto do bombom Alpino; (4) a informação

de que a bebida não contém chocolate Alpino é, deliberadamente, impressa em letras