A Teoria da Comunicação

[pic 1]

Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação.

NOME:                                                                   R.A:

ALINE RIBEIRO DOS SANTOS                                        11150095
AMANDA RIBEIRO DOS SANTOS                                11150093
ELISABETH VIEIRA DA SILVA                                        11150955
HERBERT DOS SANTOS SILVA                                11151087
MELISSA ELIS DA SILVA CAMARGO                                11150802

TRABALHO FINAL DE MARKETING
SUBWAY

SANTOS-SP
2015

RESUMO

O objetivo deste trabalho é compreender de uma forma mais prática a Semiótica utilizando análises e desenvolvendo campanhas de acordo com a teoria semiótica. Analisando e avaliando em específico a marca escolhida conforme as etapas propostas. O trabalho também envolve a criação de um novo anúncio para a marca escolhida utilizando a análise semiótica.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO................................................................................................04.  

1.História da Marca.........................................................................................05. 

2. Briefing da Marca........................................................................................06.

2.1Diferencial da Marca.................................................................................06.
2.2Dados corporativos....................................................................................06. 
3.Expressividade e Sensorabilidade da Subway ...........................................07.
3.1Logotipo da marca.....................................................................................08.
3.2 Slogan da marca.......................................................................................09.
3.3 Jingle.........................................................................................................09.
3.4 Principais campanhas ..............................................................................09.
4. Estudo Semiótico da Marca........................................................................11.
4.1 Signo.........................................................................................................11.
4.2 Objeto........................................................................................................11.
4.2.1 Produto...................................................................................................12.
4.2.2 Preço......................................................................................................12.
4.2.3 Praça......................................................................................................12.
4.2.4 Promoção...............................................................................................13.
4.3 Interpretante..............................................................................................13.
5. Análise Semiótica da campanha.................................................................13.
5.1 Análise Triadica.........................................................................................13.
6. Campanha...................................................................................................14.
CONCLUSÃO..................................................................................................17.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS................................................................18.

INTRODUÇÃO

Fundada em 1965 por Freud DeLuca e Dr. Peter Beck a Subway é uma das maiores redes de franquias no mundo, tendo lojas espalhadas por 97 países. Uma marca que cujo objetivo é levar aos consumidores uma forma de lanche mais prático e saudável.

Com uma grande variedade de produtos e tem como produto principal os sanduiches que possuem o formato de um submarino (que são pães franceses ou italianos), no qual o consumidor tem o poder de escolher desde o pão a saladas e molhos a serem postos no lanche.

A Subway tem como slogan a frase “Eat Fresh” que traduzido para o português significa ‘coma fresco” ou “gostoso e saudável”, este slogan remete o que a marca mais enfatiza que é a boa alimentação com produtos frescos.

Ultimamente em campanhas publicitárias da marca podemos observar a expressão “Manda bem, manda Subway” que é considerado o jingle da rede. Estas campanhas em sua maioria retratam o quão barato é o preço do lanche e o quão é saudável consumir o mesmo.

1. HISTÓRIA DA MARCA

Em 1965, Fred DeLuca definiu que realizaria seu sonho de se tornar um médico. Ao procurar uma forma de pagar pelos estudos, um amigo da família sugeriu que ele abrisse uma lanchonete de sanduíches em formato 'submarino'. Com um empréstimo de mil dólares, o amigo, Dr. Peter Buck, ofereceu-se para se tornar o parceiro de Fred. Essa relação empresarial mudaria o cenário da indústria de fast-food.

Para pôr em funcionamento o negócio, precisavam apenas de alugar um local, montar um mostrador, comprar a comida e abrir o estabelecimento ao público. Após estudá-lo, ambos se associaram e, um mês mais tarde, abriram a primeira loja de sandes em Bridgeport, Connecticut, com um investimento de 1.000 dólares.

Uma vez provado o sucesso do negócio, em 1974 decidiram começar a expansão através do sistema de franchise. Atualmente, a companhia é a primeira cadeia de sandes com mais de 44.000 estabelecimentos (todos eles franquiados) em 110 países. A cadeia pertence à Doctor's Associates Inc. (DAI) que é a empresa proprietária registada da marca comercial Subway a nível internacional. Desde a nossa central, trabalha-se de forma muito próxima aos franchisados. Para isso, contamos com uma grande estrutura empresarial de apoio às ações de marketing, publicidade, solicitação de pedidos e outras necessidades operativas.

Além dos escritórios centrais da cada país, a Doutor's Associates Inc. conta com nove centros de formação em todo o mundo para garantir a perfeita preparação da cada um dos seus franchisados.

Na Península Ibéria, a Subway está presente com uma rede de 57 franchises em Espanha, 14 em Portugal. O desenvolvimento empresarial é dirigido por Stella Moskis, Directora Geral da marca para Espanha, Portugal, Itália e Gibraltar.

O primeiro restaurante foi aberto em Bridgeport, Connecticut, em agosto de 1965. Logo após a abertura, Fred e Peter estabeleceram a meta de terem 32 restaurantes abertos dentro de 10 anos. Fred logo aprendeu os passos básicos para tocar um negócio, assim como a importância de servir um produto de qualidade, bem feito e com ótimo atendimento ao consumidor, mantendo os custos operacionais baixos, com pontos bem localizados. Essas lições continuam servindo de base para o sucesso que a rede SUBWAY possui ao redor do mundo.