Análise Ambiental

ETE PARQUE DA JUVENTUDE

ANÁLISE AMBIENTAL

São Paulo

2013

ANÁLISE DE MERCADO

Trabalho apresentado como exigência parcial para a disciplina Introdução Marketing, do curso Técnico de Marketing da ETE Parque da Juventude, sob a orientação do Prof.ª Marcela Martins.

São Paulo

2013

Análise Ambiental

Projeto: Blog Marketing PJ

O Projeto

Blog informativo para futuros estudantes da área de Marketing.

Objetivos:

Informar conteúdos referentes a Marketing;

Desmistificar a visão de marketing em relação a propaganda;

Divulgar o curso da ETEC;

Entreter o público interessado.

O Mercado

Internet no Brasil

 94,2 milhões usam a internet;

 Em 2007 apenas 27% das pessoas tinham acesso à internet;

 Hoje 48% possuem acesso;

 Brasil é o 5º colocado no mundo em acesso à internet;

 Planos de incentivo do Governo.

Universo dos blogs

 50 milhões de visitas por trimestre;

 68% dos leitores procuram entretenimento;

 60% dos leitores estão no Sudeste do Brasil;

 55% tem ensino superior / 37% estão no ensino médio;

 Brasil é o 2º maior em número de blogs, perdendo apenas para os EUA;

Cursos profissionalizantes

 1,2 milhão de alunos em cursos profissionalizantes

 Segundo FGV o número de alunos em cursos profissionalizantes subiu em 83% nos últimos 6 anos;

Principais Tendências

 Crescimento da internet;

 Mudança de consumidor para prossumidor;

 Crescimento das classes sociais C e D;

 70% confiam na opinião “online”;

 As pessoas, independente da classe social, buscam opinião de qualidade.

Público Alvo

Perfil

 Homens e mulheres;

 De 16 à 24 anos;

 Ensino médio completo ou cursando;

 Classes sociais B1 e B2;

 Geração Y.

Principais necessidades

 Conhecimento;

 Crescimento profissional;

 Aumento salarial;

 Carreira;

 Proximidade da escola;

 Status;

 Ensino gratuito de qualidade;

 Qualificação em curto prazo;

Principais características

 Curioso;

 Comunicativo;

 Criativo;

 Gosto por desafios;

 Versáteis;

 Conectados;

 Flexível;

 Fazer a diferença.

Segmentação

 Mercado de Educação:

 Ensino médio e empreendedores;

Análise Macro

Político

 Leis de incentivo;

 Aumento de ETECs no Estado;

 Leis de acesso à informação;

 Subsídio