Análise Semiotica

O anuncio publicitário analisado foi veiculado em diferentes revistas como Veja, Elle e em cartazes em 2008 pela empresa Campari homenageando os 150 anos da empresa. Foi produzido pela agencia de publicidade DPZ.

No anuncio encontra se a foto de uma modelo em preto e branco bem no meio da pagina em um fundo também em tom preto e branco, a modelo esta seminua e envolvida por um laço vermelho da bebida Campari, com efeito, splash. O nome Campari esta centralizado em letras maiúsculas na cor branca com contorno dourado. Abaixo do nome esta o slogan na cor branca “SÓ ele É ASSIM” com a palavra “ele” em itálico. No canto inferior e centralizado esta o nome do site www.campari.com.br e acima uma ilustração com a inscrição “150 anos”. No canto inferior esquerdo na vertical em uma caixa de texto branca os dizeres “beba com moderação” que são obrigatórios em anúncios de bebidas alcoólicas.

A principio podemos destacar o contraste da cor vermelha com o preto e branco. O vermelho já é parte da historia da empresa, alem de remeter direto ao seu produto, o vermelho que a Campari batizou de “red Passion” remete ao que sempre buscou propagar, como modo de viver e pensar, uma expressão artística, uma experiência e um ideal. O vermelho Aumenta a atenção, é estimulante, motivador indicam calor e energia, aqui também remete à sensualidade, afinal, onde há CAMPARI, há paixão; e onde há paixão, há o desejo de se fazer mais, ser mais e se expressar mais. Já o contraste preto e branco remete a frieza ou a algo gelado, sendo assim o vermelho sobre o preto e branco representa o ato de aquecer, ou o quente e o frio, na imagem a modelo sendo aquecida pelo Campari.

Parte do destaque e da sensualidade dá se pela imagem de uma bela mulher (a modelo Iza Roche), perfeita se formos levar em conta os padrões estéticos que vigoram no mundo da moda e que a própria publicidade tenta nos impor. Hoje é muito comum a figura da mulher em anúncios publicitários para representar sensualidade, muito das vezes sem relação nenhuma com o próprio produto. Isso se da visto que a imagem chama a atenção de ambos os sexos, aos homens que busca uma parceira com tais atributos, e as mulheres que além de ainda sofrerem muito preconceito social, ainda são bombardeadas pela mídia, por revistas, pela publicidade, pela moda dizendo lhes que este é o modelo correto de beleza, que só assim serão desejadas, somente seguindo este padrão podem ser felizes, podem ser consideradas bonitas e nesse meio fazem alusão ao produto, que consumindo esse produto você pode ser igual, você faz parte desse meio desejado por todos.

A sensualidade esta presente em todos aspectos do anuncio, a pose da modelo, que esta em um ângulo visto de traz porem que permite tanto um pouco de exposição de seio coberto por sua mão e de seu bumbum, de forma provocativa, o seu olhar juntamente com seu sorriso de canto são signos de expressão de sensualidade.

Outro destaque é o laço em torno da modelo feito do produto Campari. Foi usado um efeito com conceito Splash, que passa a sensação de liberdade, e que também remete a Campari de forma que já é um ícone da marca jogar a bebida no outro em suas campanhas. Ao formato de laço feito pela bebida é conseqüente do fato dessa campanha estar comemorando os 150 anos da empresa, ao laço fazemos alusão a presente que remete a festa