BRASIL DE PEPSICO

UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA

Julio César Menezes – RA: B4008H-8

Patrick Macedo da Silva – RA: B34236-6

Melina Yara Ferrari – RA: B520EG-0

Monica Vaz de Carvalho dos Santos – RA: B3176G-0

Natália da Silva Lima – RA: B56IHA-2

Vitor Rodrigues de Campos – RA: B4032B-4

PEPSICO DO BRASIL

SÃO PAULO

2012

JULIO CÉSAR MENEZES – RA: B4008H-8

PATRICK MACEDO DA SILVA – RA: B34236-6

MELINA YARA FERRARI – RA: B520EG-0

MONICA VAZ DE CARVALHO DOS SANTOS – RA: B3176G-0

NATÁLIA DA SILVA LIMA – RA: B56IHA-2

VITOR RODRIGUES DE CAMPOS – RA: B4032B-4

PEPSICO DO BRASIL

Projeto Integrado Multidisciplinar do 2º semestre do Curso Tecnológico em Marketing da UNIP – Universidade Paulista, sob orientação do Prof. Marco Antonio.

SÃO PAULO

2012

A obra em questão é dedicada aos professores que ministraram as aulas do Curso tecnólogo em Marketing no segundo semestre – noturno, Campus Avenida Paulista.

Agradecemos a todos os professores da Universidade Paulista envolvidos na grade do segundo semestre do curso tecnólogo em Marketing – noturno, Campus Avenida Paulista, pelo empenho e interesse em nos ministrar as aulas e compartilhar seus conhecimentos e experiências de vida, tanto pessoais como profissionais.

RESUMO

A PepsiCo do Brasil é uma empresa multinacional que atua no ramo alimentício. Atualmente, detém várias marcas dentro e fora do Brasil, dentre as marcas, a principal em snacks é a Elma Chips. Líder de vendas, com os melhores snacks do mercado, a Elma Chips traz uma linha de salgadinhos à base de milho, trigo e batata. A Elma Chips nasceu no Brasil em 1974, com a união de duas empresas – a “American Potato Chips” de São Paulo e a “Elma Produtos Alimentícios” de Curitiba – e hoje conta com uma equipe de mais de cinco mil funcionários. Desde seu início, a marca é líder no setor de snacks, com uma linha variada de mais de 15 produtos à base de milho, trigo e batata que encantam diferentes tipos de consumidores. Entre os destaques da marca Elma Chips estão os snacks Ruffles, Fandangos, Doritos e Sensações ao Forno. Ainda fazem parte da família os salgadinhos Baconzitos, Stiksy, Cebolitos, Cheetos, Na Mesa, De Montão, Pingo D’Ouro, aperitivos OPA e as batatas STAX. A partir de 1974, a marca Elma Chips começou a ser comercializada no Brasil e, em 1976, o Cheetos chegou ao Brasil e inaugurou a categoria de snacks para crianças no país. Por suas inovações no produto, o salgadinho sempre esteve muito próximo desse público. Em 1983, a Elma Chips lançou a marca brasileira Fandangos para agradar toda a família. Feito de milho, o cereal assado fornece energia para as atividades do dia-a-dia, é fonte de vitamina e ferro. A marca mais famosa atualmente é a Ruffles, que no Brasil, começou a ser comercializada no ano de 1986, mas foi lançada em 1958 nos Estados Unidos, pela empresa American Potato. Hoje é comercializada e consumida em mais de 60 países. Uma das marcas mais famosas e destinada ao público jovem foi lançada em 1965 nos Estados Unidos e também começou a ser comercializada no Brasil em 1986. O Doritos é um snack de milho com formato triangular que se mantém no mercado devido à sua tradicionalidade e seu sabor, que não há igual. A Elma Chips também criou o snack Sensações ao Forno, em 2004. A linha trouxe sabores que conquistaram o público adulto. Além disso, Sensações oferece 70% menos gordura saturada, 25% menos sódio, zero gordura trans e 25% menos calorias que produtos similares no mercado.

Palavra(s)-Chave: PepsiCo; multinacional; Ruffles.

ABSTRACT

PepsiCo Brazil is a multinational company that operates in the food industry. Currently holds several sub-brands within and outside Brazil. Within Brazil, known brands and market leaders such as Elma Chips in the business of Mabel in biscuits and snacks, among other brands that are also sold abroad. Outside of Brazil, found the PepsiCo brand on the packaging of juices, chocolate and soda cans, which called PepsiCo International, a PepsiCo brand extension. PepsiCo International produces and markets beverages, among the most famous, the brand that originated the part of company name, Pepsi cola. Other brands are also market