CORRIDA DAS LUZES: UMA PROPOSTA PARA COMPLEMENTAÇÃO DA OFERTA TURÍSTICA

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ

ANA LAIS BOUFLEUR

VERENA F. BELVEDERE B. FERREIRA

CORRIDA DAS LUZES: UMA PROPOSTA PARA COMPLEMENTAÇÃO DA OFERTA TURÍSTICA DA CIDADE DE CURITIBA - PR

CURITIBA

2008

ANA LAIS BOUFLEUR

VERENA F. BELVEDERE B. FERREIRA

CORRIDA DAS LUZES: UMA PROPOSTA PARA COMPLEMENTAÇÃO DA OFERTA TURÍSTICA DA CIDADE DE CURITIBA - PR

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CURITIBA

2008

SUMÁRIO

TÍTULO        4

1 JUSTIFICATIVA        4

2 PROBLEMA        5

3 MARCO TEÓRICO        5

3.1        TURISMO        5

3.1.1        Turismo de Eventos        8

3.1.2        Evento como Produto Turístico        11

3.1.3        Criatividade e Marketing em Eventos        12

3.1.4        Planejamento de Eventos        13

3.2        TURISMO ESPORTIVO E TURISMO DE EVENTOS ESPORTIVOS        16

3.2.1        Corridas de Rua        19

3.2.2        Corrida do Pão-de-Açúcar e Corrida de São Silvestre        21

3.2.3        Secretaria Municipal do Esporte e Lazer de Curitiba        22

3.2.4        PROCORRER        22

4 OBJETIVO        23

4.1 OBJETIVO GERAL        23

4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS        23

5 HIPÓTESES        24

6 METODOLOGIA        24

6.1 TIPO DE PESQUISA        26

6.2 AMOSTRAGEM        26

6.3 INSTRUMENTOS DE COLETA DE DADOS        27

7 CRONOGRAMA        27

8 REFERÊNCIAS        28

APÊNDICES        32

PLANO DE PESQUISA

TÍTULO

Corrida das Luzes: uma proposta para complementação da oferta turística da cidade de Curitiba - PR

1 JUSTIFICATIVA

        

A cidade de Curitiba tem como core business, definido por Cobra (2001) como sendo o negócio principal de uma empresa ou destino, o turismo de negócios e eventos. Este dado pode ser comprovado através da análise das Estatísticas do Turismo da cidade de Curitiba (2007), desenvolvida pela Secretaria de Turismo do Estado do Paraná – SETU, o qual aponta que a demanda turística da cidade é formada sobretudo por turistas cuja principal motivação é a participação em eventos (8,1% do total de turistas que visitaram a cidade no ano de 2006)  e negócios (34,2% do total de turistas que visitaram a cidade no ano de 2006) .

Conclui-se, portanto, que Curitiba não é tida como uma cidade de turismo de lazer. Apesar de possuir infra-estrutura adequada para tal, os atrativos turísticos da cidade não são bem aproveitados e divulgados para este fim.

Tendo isso em vista, pensou-se na criação e concepção de um produto que explorasse o potencial turístico da cidade favorecendo o aumento do fluxo turístico, principalmente em períodos em que a cidade fosse mais afetada pela sazonalidade, no caso os meses de dezembro a fevereiro, quando é menor o número de eventos  e negócios realizados.

Seguindo esta lógica, percebeu-se que a melhor maneira de explorar os atrativos da cidade, que são em sua maioria parques e atrativos culturais, seria a criação de um circuito integrado, que abrangesse os diferentes pontos da cidade onde estes atrativos estão localizados. Em se tratando de circuitos integrados, dentre as possibilidades existentes, julgou-se que a realização de um evento esportivo diferenciado, mais especificamente uma corrida de rua, seria a proposta mais conveniente, pois, dentre outros motivos que serão apresentados ao longo do trabalho, é visível o crescimento do número de participantes deste tipo de atividade, bem como o destaque dado à prática de esportes e atividades físicas.

Para Poil (2006, p.19) um evento “é um acontecimento previamente planejado com objetivos claramente definidos” e por essa razão, converte-se em ferramenta de aumento do fluxo turístico e envolve diretamente todo o trade turístico e indiretamente outros setores da economia.

Assim sendo, a proposta deste projeto é o estudo da viabilidade de realização de uma corrida de rua temática, chamada Corrida das Luzes, que contemple os principais atrativos da cidade, a ser realizada no mês de dezembro, tendo em vista que neste período a cidade recebe um menor fluxo de turistas de eventos e negócios, e aproveitando ainda o fato da cidade estar iluminada por conta dos festejos de Natal, que já atraem certa demanda e promoção à cidade, como por exemplo, o Coral do Palácio Avenida.

2 PROBLEMA

        A cidade de Curitiba possui atratividade e infra-estrutura turísticas, as quais não são amplamente aproveitadas devido a inexistência ou formatação inadequada de produtos turísticos que não exploram todo este potencial. No sentido de corroborar para o aumento do fluxo turístico, os eventos esportivos podem ser considerados uma das alternativas, de forma mais específica as corridas de rua, que apesar de já serem realizadas na cidade, não possuem expressividade suficiente para atrair fluxo.

3 MARCO TEÓRICO

1. TURISMO

Por se tratar de uma atividade de aspecto multidisciplinar e de grande complexidade, observa-se que a atividade turística possui definições bastante amplas. Segundo a Organização Mundial do Turismo – OMT (2003) entende-se como turismo “as atividades das pessoas que viajam e permanecem fora de seu ambiente habitual por não mais de um ano consecutivo para lazer, negócios ou outros objetivos”.  

Para Beni (1998) a definição de Turismo pode ser analisada a partir de três tendências: a econômica, a técnica e a holística. Do ponto de vista econômico, o autor afirma que o turismo é o conjunto de operações, principalmente econômicas, diretamente relacionadas à entrada, permanência e deslocamento de estrangeiros para dentro e/ou para fora de determinado país, cidade ou região. Já num enfoque mais técnico afirma que os viajantes são consumidores de serviços turísticos, quaisquer que sejam suas motivações. E por último, tendo como base o foco holístico, Beni (1998) aponta o turismo como o estudo do homem, fora do seu local de residência, das indústria que o atende e, dos impactos que ambos geram nos ambientes, físico, econômico e sócio-cultural no espaço que os recebe.