Resumo Do Livro: A mídia E A Modernidade: Uma Teoria Social Da mídia.

Desde as origens da produção e troca de conteúdo simbólico, a produção, o armazenamento e a circulação de informação têm sido importantíssimos na vida em sociedade. Estes processos de comunicação passaram por notáveis transformações ao decorrer dos anos ao ponto que se faz necessário sempre nos perguntar quais as consequências da atual organização social do poder simbólico, bem como procurar uma resposta as novas perguntas que vão surgindo com o passar do tempo. A comunicação, segundo Thompson, se presta a recursos variados. Um desses recursos seria o grau de reprodução e o de distanciamento espaço-temporal, onde o primeiro se refere à capacidade de multiplicar as cópias de uma forma simbólica e o segundo do alcance que uma mensagem pode ser transmitida em um espaço e como uma mensagem pode ser reproduzida em contextos e tempos diferentes. Se isto que está sendo transmitido atinge não só um nicho de pessoas em um local, mas sim um grande número em diversos cenários, esta é considerada “Comunicação em Massa”. Vários tipos de relações sociais são criados sob a forma de estruturas correspondentes a estes tipos de comunicação, atingindo o que no cenário atual se denomina “Viral” que é chegar a muita gente num espaço de tempo extremamente curto. Nos dias de hoje tudo e qualquer coisa pode acontecer em escala global. Desta forma, a comunicação influencia significativamente a relação do homem com o tempo e o espaço. Uma informação transmitida em qualquer lugar pode atingir todo o mundo e de maneira quase simultânea. Com isso a publicidade teve que passar por um processo de reinvenção, diante de novas formas de vida pública fora da competência do nicho social em que antes era trabalhado. Ou seja, mesmo que seja uma atividade com um pouco mais de visibilidade, não necessariamente é preciso envolver o compartilhamento de um local comum. O processo de recepção é também uma atividade rotineira, este fato presente no cotidiano das pessoas faz com que elas moldem sua rotina em função de certos conteúdos midiáticos. Os produtos expostos na mídia por sua vez têm uma visibilidade muito maior, dando-se uma identidade ao produto e fazendo com que seja possivel que os compradores se identifiquem com ele de alguma forma. Também é válido ressaltar que, ao interpretar as formas simbólicas, o indivíduo é levado a inserir tais formas no seu modo de vida pessoal e na capacidade de compreender e socializar com as outras pessoas. A mídia utiliza de conteúdos e mensagens para cumprir o objetivo de modificar as ações e escolhas humanas. Mesmo sendo este processo sutil, gradual e às vezes imperceptível, sua força é sentida quando é observada a velocidade com que os hábitos são deixados de lado enquanto novos são adquiridos.

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