Resenha Desmistificando os Estudos de Tendências

| NÚMERO 30 | SETEMBRO-DEZEMBRO 2020

https://dobras.emnuvens.com.br/dobras | e-ISSN 2358-0003

resenha ] Márcia Mesquita

Desmistificando os estudos de tendências

Demystifying trend studies

Resenha de: MONÇORES, Aline (org.). Tendências:

mitos, métodos e experiências sobre consumo e

futuros. Barueri: Estação das Letras e Cores, 2020.

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Márcia Mesquita1

ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7910-9791

Fonte: Divulgação Editora Estação das Letras e Cores.

O termo tendência é amplamente utilizado dentro do universo relacionado ao vestuário e aos outros elementos da aparência, muitas vezes com visões um pouco generalizadas

e até mesmo equivocadas sobre o conceito e as práticas de seus estudos. De toda maneira,

saber qual será a próxima moda atrai interesse tanto das empresas produtoras quanto de

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Doutora em Antropologia pelo PPGA-UFF. Professora do curso de Design de Moda na Universidade Veiga

de Almeida. E-mail: [e-mail]. Lattes: http://lattes.cnpq.br/0813918182624845.

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seus consumidores desde as mudanças de hábitos de consumo ainda no século XIX, o surgimento dos primeiros chamados bureaux de style em meados do século XX, quando esse tipo

de pesquisa foi institucionalizado, até os atuais reports constantes divulgados por agências

de pesquisa com alcance global. Sua influência também vai além da moda e suas metodologias são utilizadas para apontar possibilidades futuras em outras áreas.

Além disso, as tendências, assim como as suas práticas de pesquisa e a divulgação

das mesmas, são temas de investigação, reflexão e discussão acadêmica dentro dos campos

do Design, da Moda e do Consumo. Assim nos apresenta o título Tendências: mitos, métodos

e experiências sobre consumo e futuros, uma coletânea de artigos organizada por Aline Monçores e lançada pela Editora Estação das Letras e Cores em 2020.

O livro pretende aprofundar as discussões sobre o conceito de tendência como uma

categoria por meio da qual podemos pensar a moda como um fenômeno social típico da

modernidade e da contemporaneidade, assim como propor reflexões acerca das ações que

envolvem suas identificações e os impactos dessas práticas para a produção e o consumo de

objetos de moda. Ou seja, traz textos que abordam tanto os métodos e os usos do conceito

de tendência aplicados ao mercado, como também artigos que discutem quais os sentidos e

as implicações simbólicas do termo em reflexões mais históricas e sociológicas.

Sendo assim, trata-se de uma obra que transita bem entre o campo acadêmico e o

mercado – se é que ainda é válido fazer tal distinção, abordando um tema pouco explorado

como objeto de estudo no Brasil e profissionalmente dominado por empresas estrangeiras,

como bem pontuam alguns de seus artigos.

Os trabalhos publicados são de autoras que pesquisam diferentes aspectos da temática das tendências e da projeção de cenários futuros, fazendo também essa circulação

entre mercado e academia, com observações advindas de suas próprias experiências como

pesquisadoras de tendências e investigações no âmbito acadêmico.

Como explica Monçores na introdução – ela também uma pesquisadora na prática e

estudiosa do tema, que foi objeto de sua tese de doutorado (2012) –, o livro foi organizado

em temáticas que compõem seu subtítulo, divisão que também será seguida nesta presente

resenha. A primeira parte, Mitos, apresenta textos com abordagens históricas e que procuram desconstruir algumas visões pré-estabelecidas desse conceito. Em seguida, Métodos é

composta por artigos que, como o nome já indica, tratam de formas de se conceituar o que

seria uma tendência e como ela vai dialogar com o campo da moda, bem como trabalhos

sobre como investigar comportamentos e projetar possíveis cenários. Por fim, em Experiências, são apresentadas percepções e discussões das autoras acerca da pesquisa de tendência

como parte do mercado de moda, especialmente acerca do cenário atual para empresas e

profissionais brasileiros.

Desconstruindo as tendências no senso comum

A primeira parte do livro abre com o artigo de Aline Monçores sobre como as grandes exposições do século XIX, que apresentavam ao público as mais variadas novidades e

invenções do período, influenciaram o ciclo de lançamentos de constantes que definem o

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que é a moda. Tais feiras podem ser vistas como representações da expressão de alguns dos

principais valores da modernidade, como a importância de tudo aquilo que é considerado