A Gestão Estratégica

Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa

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Trabalho realizado em Regime de Avaliação Contínua

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Unidade Curricular

GESTÃO ESTRATÉGICA

Professor Rui Miguel Vieira Dantas

André Guerreiro (20160698)

Mafalda Rosado (20180319)

Pedro Candeias (2013097)

Rafael Pereira

TGD 51

Lisboa, 2 de Novembro de 2019

ÍNDICE

1| SUMÁRIO EXECUTIVO        3

2| ANÁLISE DO MERCADO        4

3| APRESENTAÇÃO DA EMPRESA        8

4| PLANO ESTRATÉGICO        11

4.1.| ANÁLISE SWOT        11

4.1.1| Pontos Fortes (Srenghts)        11

4.1.2| Pontos Fracos (Weaknesses)        14

4.1.3| Oportunidades (Opportunities)        16

4.1.4| Ameaças (Threats)        18

4.2| ANÁLISE PEST        20

4.2.1| Análise Externa        20

4.2.2| Fatores Políticos        20

4.2.3| Fatores Económicos        21

4.2.4|Fatores Sociais        21

4.2.5|Fatores Tecnológicos        22

4.3| AS 5 FORÇAS DE PORTER        22

4.3.1| Rivalidade Entre Concorrentes        22

4.3.2| Poder de Negociação dos Fornecedores        23

4.3.3| Ameaça de Entrada de Novos Concorrentes        23

4.3.4| Poder de Negociação dos Clientes        24

4.3.5| Ameaça dos Produtos Substitutos        24

5| ESTRATÉGIA GLOBAL DA EMPRESA        25

5.1| Princípios da estratégia        25

5.2| Internacionalização        26

5.3| Diversificação        27

5.4| Parcerias        28

6| SUGESTÃO DE MELHORIA/ESTRATÉGIA        30

7| CONCLUSÃO        31

BIBLIOGRAFIA        32

1| SUMÁRIO EXECUTIVO

 

O presente documento pretende apresentar a atividade da empresa Riopele, no âmbito da disciplina de Gestão Estratégica, do curso de Gestão, do Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa.

Pretende-se analisar a empresa do ponto de vista académico, de acordo com o lecionado na respetiva disciplina ao longo do presente semestre letivo, e com isso aplicar conhecimentos teóricos, à empresa em causa.

Logo efetuamos uma análise ao contexto onde se insere a empresa, tendo em conta uma análise interna da empresa e da sua envolvente, isto é, de tudo o que a rodeia, e que embora indiretamente, influência a sua atividade. Portanto, mais do que perceber o que é a empresa, fomos em busca de perceber o mercado onde a mesma atua, e a influência que esse mesmo mercado têm na economia nacional, demostrando contribuir bastante, através de diversas formas.

Como é importante estudar a envolvente da empresa, é também essencial perceber a empresa Riopele, isto é, a sua visão e missão da sua atividade, como os seus objetivos a alcançar no futuro.

De forma simplificada e sucinta, pretendemos com este trabalho demonstrar a atividade da empresa, abordando várias temáticas relevantes em gestão estratégica.

2| ANÁLISE DO MERCADO

 

A Empresa Riopele sendo uma empresa têxtil, enquadra-se no setor secundário da atividade económica.

Tendo como base os dados da Associação Têxtil e Vestuário de Portugal, a empresa em questão enquadra-se num setor de atividade com elevada relevância na economia nacional, representando 10% do total das exportações portuguesas, e sendo dela cerca de um quarto da mão-de-obra da indústria transformadora em 2018.

Atualmente Portugal conta com cerca de seis mil sociedades na indústria em estudo, sendo na maioria dos casos empresas de pequena ou média dimensão.

A nível geográfico maioritariamente das empresas localizam-se no norte do pais, mais concretamente em cidades como Porto, Guimarães, Braga e Vila Nova de Famalicão, sendo este último o terceiro concelho que mais exporta em Portugal, de acordo com o autarca local.

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Figura 1 - Volume de Negócios e Emprego

Analisando os números do mercado, é possível verificar uma subida gradual de valores, como o volume de negócio da indústria, exportações e tantos outros dados que contribuem positivamente para a economia portuguesa.

         Conforme os dados presentes na figura 1, podemos ver uma clara subida, tanto do volume total de negócios, bem como pelo número de pessoas empregues no mercado.

Relativamente ao Volume de Negócios, existiu um acréscimo entre 2014 e 2018 de 13,4%, significando isto um crescimento médio anual de cerca 3.2 %. O período em que existiu um maior aumento, foi em 2016 face ao ano anterior, que correspondeu a um aumento de 6%. Entre 2017 e 2018, houve um ligeiro aumento, contudo insignificante, representando isso menos do que 1%. Houve então um crescimento constante no período 2014-2018, sendo que foi nos três primeiros anos, onde notou-se com maior evidência uma clara subida dos valores. Esses mesmos valores continuaram a crescer nos dois períodos seguintes, mas a um ritmo bastante mais moderado, perto de nulo.

         Em relação ao Emprego, que diz respeito ao número de trabalhadores a operar no mercado, acompanhou a tendência do volume de negócios, evoluindo sempre de forma positiva no mesmo intervalo de tempo. Contando em 2018 com 138.000 trabalhadores, este valor representou um claro crescimento do número de trabalhadores face a 2014, que contava na altura com 128.414 trabalhadores. Existiu por isso um aumento de 7.5% do número de trabalhadores entre o período, tendo um crescimento médio anual de cerca de 2%.