Sinergia e criação de valor no sindicato empresarial RASIP Agro Pastoril S / A

Estudo de caso

Sinergia e criação de valor na união das empresas RASIP Agro Pastoril S/A e

Excelsior Alimentos S/A

Parte 1

Aumentar de tamanho, dependendo da ótica, pode sugerir diversas interpretações... no

âmbito pessoal, podemos querer aumentar a casa ou a família. No campo financeiro,

pretendemos aumentar o saldo bancário ou a quantidade de ações que possuímos de

uma determinada companhia. Na seara das organizações empresariais, é possível que

o desejo esteja relacionado ao tamanho do faturamento, dos funcionários e da frota.

Mas, existe uma dimensão claramente desejada pela maioria dos empresários... chegar

a uma estrutura física e financeira de fazer inveja a maioria dos concorrentes: aumentar

o tamanho do próprio negócio.

Ao invés de uma fábrica, ser dono de 10 fábricas. Ao invés de possuir 100 funcionários,

possuir 1.000 colaboradores. Ao invés de faturar R$ 1.000.000, contabilizar vendas

superiores a R$ 100.000.000. Ao invés de retirar R$ 50.000 de lucros no final do ano,

depositar na conta pessoal muito mais do que R$ 500.000. É natural que esses desejos,

atrelados claro ao sucesso da organização, estejam listados no rol de ambições dos

empresários mundiais; no entanto, dependem da existência e permanência de alguns

fatores.

Um desses fatores, do qual exploraremos neste estudo de caso, é a possibilidade de

criar um novo empreendimento, um novo negócio, oriundo da junção de uma empresa

com outra do mesmo segmento, ou que atue num ramo de atividade que complemente

a cadeia produtiva. A fusão de duas empresas, dando vazão a uma nova entidade, é

um processo muito usado atualmente; o crescimento dos negócios, muitas vezes árduo

de ser alcançado pela equipe de gestores e colaboradores, fica mais fácil quando duas

culturas se juntam e em conjunto atingem objetivos que isoladamente seriam difíceis

ou até impossíveis de serem alcançados.

A Excelsior Alimentos tem como principal segmento de atuação a

industrialização e comercialização de embutidos de carnes, sendo seus principais

produtos: presuntos, fiambres, mortadelas, lingüiças, salsichas e patês, sendo líder

nacional na produção e comercialização de patês em bisnagas. A cadeia de distribuição

da Companhia permite que seus produtos sejam comercializados junto a redes

varejistas, distribuidores e revendedores e pequenos estabelecimentos comerciais,

principalmente na Região Sul, tendo o Rio Grande do Sul como principal mercado. A

aproximadamente dois anos, através de sua equipe de produção e marketing,

desenvolveu e comercializa dois novos tipos de embutidos: presuntos e mortadelas

misturados com geléias de frutas cítricas e queijo tipo Gran Formaggio.

A Razip Agro Pastoril S.A., empresa