Analise da campanha “Retratos da Real Beleza” Dove - Cotidiano e Representação

Pontifícia Universidade Católica De São Paulo

Curso comunicação – Publicidade e Propaganda

Camila Mendes Bicaletto

Clara Simões Lins

Cotidiano e Representação

“Retratos da Real Beleza” Dove

Análise do comercial

São Paulo

2023

Resumo

A pesquisa tem como foco o curta-metragem “Dove Retratos da Real Beleza” de 2013, que tem como objetivo celebrar a diversidade e individualidade da mulher enquanto promove uma mensagem de aceitação e valorização da beleza em todas as suas formas e variedades. A propaganda desafia os padrões estéticos impostos socialmente e pela mídia e promove uma mensagem de representatividade ao mostrar mulheres de várias idades, origens raciais e étnicas, tipos de corpo e características físicas. O artigo também discute as táticas de mídia social usadas na publicidade, a conexão entre a propaganda e a vida cotidiana no Brasil e o surgimento da crítica da mídia social em sua mensagem.

Palavras-chave: Pressão estética. Cotidiano. Empoderamento

Abstract

The research focuses on the 2013 short film "Dove Retratos da Real Beleza," which aims to celebrate the diversity and individuality of women while promoting a message of acceptance and valorization of beauty in all of its forms and varieties. The propaganda challenges socially and media-imposed aesthetic standards and promotes a message of representationality by showcasing women of various ages, racial and ethnic backgrounds, body types, and physical characteristics. The article also discusses social media tactics used in advertising, the connection between propaganda and daily life in Brazil, and the appearance of social media criticism in its message.

Keywords: Aesthetic pressure. Daily life. Empowerment.

Sumário

1. Dove Retratos da Real Beleza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .        5

1. O que conta sobre nós esse comercial de TV? . . . . . . . . . . . . .        5
2. Como identificamos o senso comum nesse comercial? . . . . . . . .        6
3. Como, e a partir de que categorias são narradas as histórias cotidia-

nas nesse comercial? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .        7

1. Qual a relação do cotidiano apresentado na publicidade com o meu cotidiano? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .        8
2. Tem alguma crítica social no comercial?        9
3. Quais as práticas sociais apresentadas no comercial?        9
4. Representatividade        10
5. Eu me identifico com ele?        11
6. Conclusão        11

                     Referências        13

capítulo 1. Dove Retratos da Real Beleza        5[pic 1]

1. Dove Retratos da Real Beleza

[pic 2]

1. O que conta sobre nós esse comercial de TV?

        A empresa de cuidados pessoais Dove lançou a campanha "Dove Retratos da Real Beleza" em 2013; foi criado pela empresa de publicidade Ogilvy & Mather. O objetivo da campanha era promover a aceitação do corpo, a autoestima e a crítica aos padrões de beleza excessivos da sociedade, além de destacar a verdadeira beleza da mulher.

        O curta-metragem retrata um experimento no qual um retratista profissional é contratado para fazer retratos de várias mulheres. Ele pede a cada mulher que se descreva para ele antes de começar a pintar. Ele então cria dois retratos de cada

mulher, um baseado em sua própria descrição e outro na descrição de uma pessoa diferente.

capítulo 1. Dove Retratos da Real Beleza        6[pic 3]

Os retratos criados a partir de descrições alheias costumam ser mais atraentes e realistas do que os criados a partir da descrição das próprias mulheres, o que surpreende as mulheres. O artista continua dizendo que o objetivo do experimento era demonstrar como certas mulheres tendem a ser muito críticas com sua aparência, enquanto os outros as veem de maneira mais favorável e realista.[pic 4]

A campanha publicitária recebeu elogios significativos por incentivar as mulheres a se aceitarem como são, em vez de se compararem a ideais de beleza irrealistas estabelecidos pela sociedade.

1. Como identificamos o senso comum nesse comercial?

O senso comum é refletido neste comercial, especialmente quando se trata de padrões de beleza e da imagem que as mulheres têm de si mesmas. O senso comum sugere que as mulheres devem se esforçar para atender a certos padrões de beleza para serem consideradas atraentes e aceitas pela sociedade.

A propaganda “Dove Retratos da Real Beleza” mostra senso comum sobre os padrões de beleza e imagem das meninas. O senso comum sugere que as mulheres devem se esforçar para atender a certos padrões de beleza para serem consideradas atraentes e aceitas pela sociedade.[pic 5]

        

capítulo 1. Dove Retratos da Real Beleza        7[pic 6]

O comercial apresenta mulheres que se descrevem de forma negativa, como dizer que têm rosto muito arredondado, rugas, queixo duplo etc. Essas descrições negativas refletem a crença do senso comum de que as mulheres devem criticar sua própria aparência e se esforçar para atingir padrões inatingíveis de beleza.[pic 7]

O anúncio também mostrou que essas descrições negativas eram inconsistentes com a maneira como as mulheres eram percebidas pelos outros. Isso sugere que o senso comum pode ser injusto e que as mulheres deveriam ser mais aceitas e valorizadas, e não comparadas a padrões de beleza inatingíveis impostos pela sociedade.