Remuneração das Agências de Propaganda

Tema

- Remuneração das empresas de comunicação.

Objetivo

- Conhecer as diversas formas de remuneração de agências de propaganda e suas diferenciações, veículos, assessoria de imprensa, outras atividades

Remuneração de Agências de Propaganda

Não há uma forma única de remuneração das agências de propaganda e as veremos a seguir. A forma que denominamos “tradicional” é a única prevista na lei da propaganda. As demais, embora não previstas por lei, não são consideradas “ilegais” e são largamente praticadas pelo mercado. Estas práticas estão definidas, esclarecidas e endossas pelas “normas padrão da atividade publicitária” dispostas pelo CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão e disponíveis no site www.cenp.com.br.

Forma de remuneração tradicional (lei 4.680/65)

COMISSÃO (A)+ CUSTOS INTERNOS (B)

A )- Comissão sobre valores investidos em:

MIDIA – 20%

PRODUÇÃO – 15%

B) - Custos Internos (basicamente criação, mas também podem ser cobrados outros valores, como planejamento, acompanhamento de trabalhos etc)

O sistema de comissionamento é diferente para a veiculação de espaços publicitários em veículos de comunicação e sobre material produzidos por terceiros.

- No valor sobre veiculação, a remuneração da agência, de 20%, já está prevista no valor constante das tabelas de preços dos veículos de comunicação.

Valor Total da Mídia: 100% - R$1.000.000,00

Valor destinado ao veículo: 80%- R$ 800.000,00

Valor destinado à agência de Propaganda: 20% R$ 200.000,00

- Nos custos sobre produção, a comissão de 15% é acrescida ao orçamento do fornecedor.

Preço do fornecedor (orçamento) - R$ 1.000.000,00

Comissão da agência (acrescida ao orçamento): 15% - R$ 150.000,00

Valor Total da Produção: 100% - R$ 1.150.000,00

Custos Internos: Norteados pelas tabelas dos sindicatos de classe patronal. Em SC – SINAPRO/SC.

. Tabela de descontos:

Em dezembro 2.000 o CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão), instituiu uma tabela de descontos sobre comissão, ou seja, uma diminuição progressiva dos percentuais de comissão, conforme o valor investido anualmente pelos anunciantes. Esta prática já existia, informalmente, no mercado. Desta forma a iniciativa do CENP foi estipular um padrão.

- Tabela de descontos (investimento anual bruto):

- Até R$ 2.500.000,00 – nenhum desconto

- De R$ 2.500.000,01 a R$ 7.500.000,00 – 2% sobre o total bruto

- De R$ 7.500.000,01 a R$ 25.000.000,00 – 3% sobre o total bruto

- Acima de R$ 25.000.000,00 – 5% sobre o total bruto

Outras formas de remuneração, além da tradicional.

Pressionado pelos anunciantes a reduzirem suas taxas, o mercado publicitário também adota, em determinados casos, outras formas de remuneração. É cada vez mais comum que sejam adotadas outras formas de remuneração, fora a tradicional, entre agências e clientes.

Remuneração por “Job”. É a remuneração estipulada para a realização de um trabalho específico. É uma remuneração única e não são cobrados outros valores,