TRABALHO RELAÇÕES ÉTNICAS E RACIAIS E HISTÓRIA DA CULTURA AFRO-BRASILEIRA Racismo na Mídia Publicitária

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FACULDADE ESAMC UBERLÂNDIA

TRABALHO RELAÇÕES ÉTNICAS E RACIAIS E HISTÓRIA DA CULTURA AFRO-BRASILEIRA Racismo na Mídia Publicitária

Brunna Martins Costa – Publicidade e Propaganda

Fernando Alves Germendorff – Publicidade e Propaganda

Gabriela Almeida Silva – Publicidade e Propaganda

Larissa Morais Ladeira – Relações Públicas

Laura Domingos Barra – Relações Públicas

Lívia de Oliveira Sansoni – Publicidade e Propaganda

Pablo Augusto Nascimento Teixeira – Design Gráfico

Orientador: Rogério Pereira de Campos

Uberlândia-MG
2015/2

Brunna Martins Costa

Fernando Alves Germendorff

Gabriela Almeida Silva

Larissa Morais Ladeira

Laura Domingos Barra
Lívia de Oliveira Sansoni
Pablo Augusto Nascimento Teixeira

Trabalho Final – Relações Étnicas e Raciais e História Da Cultura Afro-Brasileira

Trabalho final de conclusão da disciplina de Relações Étnicas e Raciais e História Da Cultura Afro-Brasileira do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Design Gráfico, Design de Moda e Relações Públicas - da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação – ESAMC.

Orientador: Rogério de Campos

        

UBERLÂNDIA - MINAS GERAIS

2015/2

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SUMÁRIO

	Introdução .................................................................................	4
	Referencial teórico ...................................................................	4
	Racismo no Brasil .....................................................................	4
	Aspectos Gerais Sobra a Propaganda .......................................	5
	Racismo e a Propaganda ...........................................................	6
	Campanhas Racistas ..........................................................	6
	Campanhas Contra Racismo .............................................	7
	Conclusão ...............................................................................	8
	Referências Bibliográficas ......................................................	x

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1. Introdução

O trabalho apresentado busca mostrar a constante presença do racismo e do preconceito aos negros na sociedade, destacando a temática no contexto da propaganda. Ele exemplifica tanto a propaganda abusiva, ao destratar a raça negra, quanto as campanhas que objetivam o combate ao racismo. Para construção deste trabalho buscamos notícias, casos e bibliografias que referem ao tema, e a partir disso, dissertamos sobre os eventos relacionados ao mesmo.

1. Referencial Teórico

A idealização de branqueamento do negro se deu essencialmente pela mídia, que além de formadores de opinião, são formadores de padrões de beleza. Essa ideia de branqueamento tem sido deixada de lado, porém ainda se faz presente na sociedade, principalmente na mente de cada pessoa.

        Ocorreu um progresso na utilização da imagem do negro na propaganda. Nos últimos anos, mesmo que ainda de forma lenta, a presença do negro na propaganda brasileira, tem conquistado cada vez mais espaço de maneira positiva.

1. Racismo no Brasil

O significado principal do racismo é em tese qualquer pensamento ou atitude que separam as raças humanas por considerarem algumas superiores que as outras. Sejam elas: contra negros, asiáticos, índios, mulatos, e até com brancos, por parte de outras raças.

O racismo é considerado crime quando importa em exercício de mentalidade injusta, visando à superioridade de alguns seres humanos sobre outros, com nítido fator de desagregação social.

A relação dos brasileiros com o racismo é diária, nas redes sociais temos diversos casos de ações racistas, mas também existe uma oposição a esse tipo de ação, isso é um indicador de mudanças na mentalidade da população. Apesar disso, é importante enfatizar que muitas mudanças ainda precisam acontecer para que os negros tenham as mesmas oportunidades que os brancos no Brasil.

O racismo no Brasil é mascarado, simbólico, caso a pessoa não esteja atenta passa desapercebido, brancos e negros convivem juntos, eles se misturam, porém existe ainda uma distância entre brancos e negros no Brasil que não é física e sim simbólica.

O Brasil, ainda mostra traços de desigualdade racial e social, grande parte da população negra vive na pobreza, fruto do passado histórico do Brasil. E aqueles que não fazem parte dessa realidade não encontram oportunidades justas e igualitárias como os brancos.

        Todos os anos, são contabilizados milhares de vítimas que sofrem com o racismo no Brasil, centenas de casos são noticiados na mídia em relação ao preconceito da sociedade, racismo no esporte, discriminação racial e violência contra os negros. Após 127 anos em que a escravidão foi abolida, o preconceito contra os negros permaneceu enraizado por séculos na sociedade.

1. Aspectos Gerais na Propaganda

A propaganda é uma forma de comunicação usada para atingir um objetivo, podendo ser ele de diversas naturezas. Algumas propagandas têm o objetivo de promover a venda de um produto, outras que querem apenas lembrar o consumidor sobre uma marca. Existem ainda propagandas que têm o objetivo de conscientizar o público-alvo sobre uma questão social, ou mesmo cultural.